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（广告传媒）美容美发厅 传媒系统抓住了结构性大 机会 美容美发厅传媒系统抓住了结构性大机会 传媒行业分析 21 世纪媒体的变化最引人注目，因为它们在影响市场或营销组合策略的同时，也 透过形形色色的大众娱乐潜移默化地改变着人们的生活方式。 21 世纪媒体究竟将把广告带向何方，谁都不得而知，惟有一点可预知的就是，媒 体选择会更人性、更科学。 一、未来的全球性媒体和娱乐中心 中国占据了全球受众的20% ，在全球传媒业中起到越来越重要的作用，中国具有 成为一个新的全球性媒体和娱乐中心的潜力。 |博锐 |34 全球最大的媒介研究机构 AC 尼尔森的统计数据显示，因为中国是继美国和日本 之后的全球第三大主流媒体广告投放市场，广告收入已经占到亚太区主要国家广 告交易额的 57％。 二、媒体分裂时代到来 现在的消费者每天都接触很多的媒体，媒体分裂时代已来临。广告费越来越贵， 而广告效果则越来越差。中国传媒业在不知不觉中已经进入到了一个全新的媒 创新与变局的时代。在信息泛滥、注意力稀缺的生态环境下，媒体的传播力就显 得越发重要了。而从市场的角度看，媒体的传播力最为核心的又是有效传播。换 句话说，有效传播就是媒体的核心竞争力，把握住媒体的这一本质，也就把握住 了所有媒体创新的源泉。 三、传统媒体的吸引力开始下降 华夏出版社近日出版的《消费行为与生活形态年鉴》一书，披露了一组数据：从 2003 年到 2005 年，北京读者平均阅读报纸时间减少了 2.2 分钟，上海读者减少 了3.6 分钟，广州读者减少了 3.5 分钟，而且观众的电视节目收视时间也呈现下 降之势。中国传媒大学广告学院教授黄升民指出，目前的群体受众正在从大众转 向分众和个人，营销策略也从教化转向服务和娱乐，在这样的趋势下，如何有效 地覆盖小众市场，如何提供多样性的个性服务，如何追随移动的生活节奏，成为 新旧媒体的分水岭，也成为广告投放有效无效的判别标准。 宝洁在过去的几年里，电视广告的投放量从80%降到 60% ，与此同时，却加大了 在其他新兴媒体的投放力度，就是一个很好的说明。 四、传统电视媒体广告正成为鸡肋 我国目前电视用户数量超过 3 亿，是一个蕴含着无限机遇和挑战的巨大市场。但 是，当人们的资讯获取方式和娱乐方式日渐多元化的时候，人们收看电视的时间 不断减少，并且，由于工作节奏日益加快，人们正与电视渐行渐远。另一方面， 有线电视网的普及和频道的激增，导致每个家庭收看到的频道成倍增加，目前， 每个家庭用户可收视的频道达到了 50～70 个，观众分流严重，电视媒体进入了 观众和收视竞争的“战国时代”。与此同时，收视的分散化、转台的频繁化和广 告干扰度的激增，媒体传播的有效性必然大大降低。 央视黄金时段招标改名央视资源招标，这是一个信号，说明央视广告时段的价值 在下降，对其他媒体的潜在需求会逐渐释放，更多的广告投入将转向有效性更高 的媒体。 家庭无广告时代正在逼近，盛大的家庭点播系统，机顶盒与网络的结合，将使得 家庭电视广告走向衰亡，而动画与声音的传播又是公认的最有效的传播方式，广 告主庞大的电视投播费用将出现分流，将有更多的资金流向户外电视媒体。 五、未来的媒体机会在户外 来自摩根士丹利的分析数据显示，中国户外广告在广告总收入中的比重约为 15% ， 已远远超过了其他国家；中国新媒体广告投放量保持18%以上的增速。种种现象 表明，户外新媒体在未来仍将保持高速增长。广告在家庭将无立足之地，庞大的 广告预算将转向户外媒体，户外媒体的市场容量将不断扩大。而户外电视媒体因 为拥有良好的视频和音频效果，注定成为最红的媒体新势力。 根据国家工商总局广告司数据，2005 年我国户外广告的投放增长势头依然强劲， 广告投放金额达到 144.5 亿元，同比增长 80.6% ，投放次数达到130 多万次，同 比增长27.6% ，户外媒体已经成为最活跃、发展最迅速的媒体之一。 楼宇电视广告飙升，速度超过传统媒体。这两年,分众传媒的楼宇电视广告业务 量呈现每年数倍的爆炸式增长,而传统传媒的广告增长速度则相形见绌。2004 年 的传统媒体广告市场,除网络广告保持了 67%的高速增长外,电视广告的增长为 30%左右,报刊广告增长还不到 20% 。 据白马户外广告公司对中国 2700 个样本、126 个品牌的测试结果表明，在建立日 化品牌广告知名度方面,户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。在媒体日 益多样化的今天，户外广告可以有效补充主流媒体的缺失，有效扩大主流媒体的 广告效果，提高媒体投放的