立白牙膏寻找成熟市场新亮点分析方案-整合营销传播方案（PPT 84页）.ppt

主题平面创意 展示架 吊牌 吊旗 陈列效果 八、整合营销传播方案 利益刺激-----终端消费的直接拉力 手段整合-----活动执行的有效性和策略的延续性 创新多样-----最大限度吸引关注 产品认知-----活动基本目的 立白珍亮牙膏终端策略 立白品牌价值分析 立白珍亮牙膏市场及 传播定位 立白珍亮牙膏影视及 平面创意 终端促销及公关策略 ？？？？ 提高立白新产品知名度及认知度 销售促进 终端活动乘载 《立白珍亮护照》 知识性 牙齿保健及亮白常识 护齿秘笈，签证须知 功能性 珍珠钙牙膏亮白机理 活性修护，真相大白 趣味性 40天的亮白承诺，效果显著 40天有效签证 传播性 促销和公关信息，全程告知 一照在手，亮白无忧 护齿秘笈，签证须知 牙齿日常保健及亮白常识 活性修护，真相大白 立白珍亮珍珠钙牙 膏亮白牙齿机理 立白珍亮珍珠 钙牙膏亮白测试卡 一照在手，亮白无忧 主题促销及公关活动信息 40天有效签证 护照内容 护照内容告知海报 “一照在手，亮白无忧” 终端活动--------主题公关活动 “立白珍亮杯”珍亮先生，珍亮小姐评选 活 动 主 题： “立白珍亮杯“珍亮先生/小姐评选 活 动 目 的： 1、活动造势，建立立白珍亮牙膏产品及品牌知名度 2、树立亮白牙齿带来健康生活的生活观念 活 动 时 间： 待 订 活 动 性 质： 全国性活动 活 动 地 点： 待订 活 动 内 容： 1、与“亚洲口腔修护学会”联合举办，邀请著名口腔专家和形象专家组成评审团 2、消费者凭《立白珍亮护照》报名参赛，不参赛者也可凭《立白珍亮护照》参加结果竞猜 游戏，并有机会获得珍亮大奖或免费出国旅游 3、全国设分赛区，各分赛区冠军汇集广州总决赛角逐冠军 4、比赛内容分：个人形象展示/情景扮演/牙齿亮白知识问答等环节 6、活动分预赛，初赛和决赛，产生冠，亚，季军各一名并设“最具魅力笑容奖”，“最上镜奖” 等辅助奖项给予相应物质奖励（奖金/别墅/立白形象大使/推荐往娱乐圈发展等） 7、活动邀请全国各省市媒体参加，活动活动全程全国直播，以最立体和全方位的传播手段 扩大活动影响力，传播立白珍亮牙膏产品及品牌形象 活动内容 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 前期造势 活动告知 及阶段促销 1、全年分三个阶段有序推广。 2、珍亮先生/小姐评选为此次终端推广的主题活动，整个活动贯彻始终，其余为辅助性促销和公关活动 11 12 1 主题公关活动 珍亮先生/小姐评选 活动排期 后期延续 珍亮俱乐部 主题活动流程及辅助活动规划 买牙膏集牙膏贴换奖并获 《立白珍亮护照》 得知活动信息 凭《立白珍亮护照》 报名参赛 不参赛者凭《立白珍亮护照》 结果竞猜并有机会获大奖 各分赛区举行分赛区预赛 广州决赛/颁奖 消费者凭《立白珍亮护照》 摇奖参加总决赛庆典做神秘嘉宾并有机会或现场大奖 珍亮俱乐部成立，消费者凭《立白珍亮护照》成为会员并享受立白牙膏常年优惠和与“珍亮先生/小姐”共游新马泰 回答《立白珍亮护照》后附问题 得奖或赢取比赛全套影像资料 消费者凭《立白珍亮护照》 参加与“中华口腔修护学会”联合举行的义诊活动并获比赛纪念品 2002年1月 5 9 12 2003年1月 “精彩问题，超值大礼” 后期延续 阶段 前期造势 活动中期 2 3 4 6 7 8 10 11 阶段主题 “珍亮出众，健康本色” 报纸，候车亭，车体，电视，Popwindow/Banner（产品形象+活动报导） 报纸/专业杂志/珍亮护照（活动告知） “亮白出色，魅力无限FUN” 珍亮俱乐部成立 报纸/杂志/珍亮护照（活动告知） “好妈妈，乖宝宝， 美白牙齿乐陶陶“ 美白牙齿及保健讲座 “亮白出色，贴出好礼” 报纸/珍亮护照（促销内容） 终端展示 整合推广及媒介排期 报纸/珍亮护照（促销内容） 终端展示 报纸/珍亮护照（活动告知） 电视广告（产品形象+活动告知） “爱心天使，洁白无暇” 阶段性主题促销 报纸/珍亮护照（促销内容） 报纸/杂志/珍亮护照（活动告知） 辅助促销活动一 活 动 主 题： “亮白出色，贴出好礼” 活 动 目 的： 吸引关注，利益刺激，诱发购买 活 动 时 间： 待 订 活 动 地 点： 各卖场或超市 活 动 内 容： 1、买牙膏派