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苹果推广文案 《摘抄》评论:苹果文案的精妙之处:写给营销人，策划人 ?????我认为研究苹果文案，要从英文网站看起，大抵因为中国站绝大部分是从英文上直接翻译过来（当然有少数本土 化的发挥，我们后面会提到）。请理解，选择英文不是我装 X （我会尽量用中英对照，如果实在有障碍，中文网站应该 也能体会一些）。 ???先看这个例子，出现在iPhone4的首页。简单几个单词，表达出很强气场，苹果那份自信淋漓尽致。 “Thischangeseverything. ”表明了产品的强大，一句“ Again”效果就直接 X4 了，因为正好和2007年iPhone出现时 那句“ iPhonereinventthephone ”（ iPhone重新发明了电话）呼应。反过来说， iPhone粉丝们希望有新的产品，能够 “change”，苹果正好说出了那句话。我们就从“说出用户那句话”开始说。 iPhone 4 This changes everything Again. 说出用户那句话 ???最强的文案是说岀用户心中那句话。相反，差文案是自娱自乐的，用户完全不关心的东西去表达自己，还指望用户 点进来或者受感染。打个比方，有一回 TB一个提交审核的banner上赫然几个大字写着“运营 x组Q2末促销”，我一 口血就喷出去了。 ???别笑，这样的傻文案到处都是。我们回到苹果。 ???好文案要告诉用户，他可以干什么，而不是你有什么。 ???比如iPhone说自己可以摄像，这其实很多手机都有，但苹果说，你不光可以拍，还可以剪辑，可以分享。这就是用 户得到的东西。想想，如果是其他厂商，会这么说：“新的500万像素摄像头提供了高达 1080p超高清的视频拍摄功能， 同时手机提供了编辑工具，可以直接分享给朋友。”话虽然说清楚了，但普通用户会被挡在诸如 1080p这样的专业词汇 外。我们说，用户不关心这些技术参数，就关心“能干啥，能比别人的强多少”。 AllaHD video recordingShoot Edit Share.HD.El???再看下面这个，说新的显示屏很牛，普遍会说是高达 960X480 All a HD video recording Shoot Edit Share. HD. El 因为我们发现，我们身边有无数这样的对话： ??? “哇你手机屏幕真清楚啊，多少万像素的？ ”“呵呵， 500万。”其实这两个人根本就不懂，屏幕是用分辨率和色彩 数来衡量的，几百万说的是摄像头。但他们代表了大量消费者。 ???于是我们只需要说，这是“最高的”就好了。当然，通篇读下来，你会发现最后一句话特别能打动人“你用肉眼看 不到像素”。技术角度讲， 300dpi以上精度肉眼就分辨不出了，而 iPhone4达到320dpi。但是你说320dpi没有消费者 会懂。 ????我是觉得这句话应该放大，苹果这里写的还可以更直接。 Retina Display The sharpest, most vibrant, highest-resolution phone screen ever Tiiarlet in RHllP 祐 Pvriyrh mi] you we 4iiddaqji iPncne 4 iqcjky ninagLng.in bMkf, 阻常轧 3d W Wl if tri骼 * iSrty in movies M pnotos a「￡ n jnntna1 ai almott any angle. Thacs becauie chc Rerin-a fjisiJijy'G rixo dflrsitvis sp mon your 啊o is unable individual pi^eh. a^a Tak?r lo<ik 拭（he Reti iw display * ????接着说，把消费者利益更进一步。 ???上面的例子，我们会怀疑老外都这样表达。我们对比两个东西：同样说做 PPT的工具，微软PowerPoint说的是“可 以作出非凡的演示，可以节约时间简化工作，可以随处访问”。这说的，都是在使用者的角度，用这个软件能如何如何， 他得到的利益。 PowerPoint 2010 Create extraordinary preseniatons with KM) Is thattjnr>o and simplify ^our uvcik Access and share your content from more places Buy with Office???我们发现苹果没这么说， Keynote说“影院级的动画和效果，让你的观众彻底迷倒。”看出不同了么？其实我们用 Buy with Office PPT这种东西，就是想获得获得人家“ W0W勺一声，并不是