传播理论与方法PPT课件讲义.ppt

(十二)沉默螺旋理论 诺氏对民意的重要发现 心理：害怕孤立 (十三)其他：阅听人研究、第三者效果、守门人研究 及国际传播 阅听者研究 第三者效果 守门人理论 国际传播 科技与信息组 (一) 传播科技与信息社会 信息社会定义 传播科技的冲突 (二) 科技演化与传播型态 科技传播的特质 麦鲁汉的预言：「媒介便是信息」 新传播科技对传播理论的影响 (三)网络传播 网络传播类型和特点 网络传播的社会效果 网络传播的规范 (四) 科技与信息之影响与衍生之问题 产生的问题 : 1.失业危机 2.社会结构的改变 3.造成不同社会地位、世代、性别者间的「资沟」 4.信息爆炸的问题 5.隐私问题 (五) 知识管理与数字学习 知识的定义 知识管理的步骤 数位学习 (六) 新传播科技未来的展望 传播科技予传播者忝大责任: 新传播科技，当然是需保有与过去传播媒介所具有的一惯性，正确性与清晰度等特性，目的在使信息可以很正确而且清晰地让阅听者易于接受。所以，新传播科技逐予传播者增添更大的责任，因为传播者除了要了解这些科技外，还要能够擅于应用这些科技。 传播理论与方法 （一）何谓传播 共同性(commonness) 交通(transport) 媒介(mass media) （二）传播的类型、层次与范畴 类型：自然传播、动物传播、人对人传播、人的内在传播、机器传播 层次：个体自身传播、人际传播、小团体传播、组织传播、公众传播、大众传播、国际传播 范畴：传播者研究、讯息内容研究、媒介研究、阅听人研究、效果研究 Source→ Message→ Channel →Receiver → Effect （三）何谓理论？何谓传播理论？ 林南：「理论是一组相互关联的命题(propositions)，其中某些命题可以被验证」 理论的要素:概念(concepts) 变项(variables) 陈述(statements) 形构(formats) （四）传播与其他学门之间的关系 Behavioral Science Information Science （五）传播典范（知识观、知识产生的途径）、传播研究方法 知识产生的途径 归纳理论、演译理论、机能理论、模型法 （六）传播研究的发展历史、脉络与现况 （七）传播研究与方法的再思（Part I） 人与机器传播模式 自我传播的意义 宗教，战争在传播的功能 （八）传播研究与方法的再思（Part II） 电子媒体 广播电视 多媒体 网路传播 研究与方法 语言与人际互动组建议书目 （一）口语传播简介 是贯穿人类生活各个层面的一种活动 演变历程 口语传播之效果 （二）自我、知觉与传播 自我 知觉 （三）语言传播 制码 抽象的语言 语言的误用︰僵化抽象、不当指认、两值评判、无意识的投射 （四）非语言传播 概述 非语言传播的功能 非语言传播的类型 （五）自身与人际传播 自身传播 自我互动 自我完善 社会协调 人际传播 面对面 透过媒介 （六）小团体与组织传播 小团体传播 组织传播概念与类型 （七）公众演说／传播 公众传播是一种”公开的说话”，它既可能是一个人，也可能是几个人作为传播者，在特定的环境中向面临共同问题的社会群体进行的面对面交流。面临共同问题的社会群体即公众。公众既可能是高度组织化的群体，也可能是分散的个体由于某种问题而临时聚合在一起的群体，总之，公众是一个动态的开放系统。 （八）跨文化传播 文化 Examples 观音妈生与圣诞节 冬至汤圆与感恩节火鸡 LV,PRADA与绣花鞋 哈日　　哈韩 麻辣鲜师与大长今 料理东西军与傅培梅时间 大众传播理论 (一)大众传播理论概论与常用研究方法介绍 大众传播特性 研究方法：归纳理论、演译理论、机能理论、模型法 (二)传播模式 德区(K. Deutsch)认为模式是「将一组符号和运作规则结构起来，并假定能与真实存在的结构或过程相符」，是了解复杂过程所不可少的。模式的功能为组织、启发、预测及测量 传播模式的举隅 (三)魔弹论时期─宣传研究、佩恩基金会研究、恐慌研究 魔弹理论 宣传研究 佩恩基金会研究 恐慌研究──火星人 (四)两级传播理论 亲身影响 在拉查斯斐对美国一九四○年的大选研究，提出了两级传播的观念，想证明大众传播媒介对选民之影响力，后来发现没有什么影响力，反而，意见领袖对一般人的亲身传播影响力较大。 (五)小团体传播、说服 小团体传播 说服理论