市场部产品命名课件.pptx

;;江西众和化工有限公司;;品牌命名的重要性;创意;举例;;值得深思的案例;品牌对消费者心理具有提示功能;品牌命名的原则;一可记忆性原则;2独特;1简洁;3新颖;响亮;（二）有意义性原则;（三）可转换性原则;（四）可适应性原则;（五）可保护性原则;第二节 品牌命名的策略和方法;一、品牌命名的心里要求;二、品牌命名的策略和方法;第三节 品牌命名的步骤; 什么是头脑风暴法？ 头脑风暴法（Brainstorming）由美国广告策划人奥斯本（Alex Osborn）在上世纪40年代首先提出。它采用会议的形式，引导每个参加会议的人围绕某个中心议题，广开思路，激发灵感，毫无顾忌的发表独立见解，并在短时间内从与会者中获得大量的观点。头脑风暴法是一种激发个人创意思维的方法，它常用于解决问题的方法的前三步：明确问题、原因分类和获得解决问题的创新性方案。针对问题，我们可以应用头脑风暴法来提出所有可能的原因。;头脑风暴的步骤;头脑风暴原则; 有一年，美国北方格外严寒，大雪纷飞，电线上积满冰雪，大跨度的电线常被积雪压断，严重影响通信。过去，许多人试图解决这一问题，但都未能如愿以偿。后来，电信公司经理应奥斯本发明的头脑风暴法，尝试解决这一问题。他召开了一种能让头脑卷起风暴的座谈会。。。。 有人建议—— 用振荡技术来清除积雪; 还有人提出能否带上几把大扫帚，乘直升机去扫电线上的积雪。。。 有一位工程师听到用飞机扫雪的想法后，大脑突然受到启发，一种简单可行且高效率的清雪方法冒了出来。他马上提出“用直升机扇雪”的新设想，顿时又引起其他与会者的联想，有关用飞机扫雪的主意一下子又多了七八条。不到一个小时，与会的技术人员共提出了90多条新设想。;;训练课堂;第三节 品牌命名的步骤;第三节 品牌命名的步骤;第三节 品牌命名的步骤;“找到一个简明扼要、恰 如其分、不会冒犯别 人有不被他人拥有的名 字是极其困难的。” ——厄尔.赫斯特伯格;案例： 一、索尼品牌的名称 Sonus（拉丁词：声音）——sonny（对机灵聪明的年轻人和小孩的昵称??——但sonny一词往往被日本人读成sohnee（意思是丢钱）——去掉一个中间字母——sony 二、Coca-Cola 1920年，中文名译为：蝌蝌啃蜡（不知所云，不敢入口）——1979年，中文名译为：可口可乐（暗喻口感良好，使人舒心快乐）。 ; 品牌名称是一个系统工程， 也可以说是一段心智过程。;