华硕电脑品牌公关传播策划方案(PPT 22页).ppt 22页

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  • 2020-08-13 发布

华硕电脑品牌公关传播策划方案(PPT 22页).ppt

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    目录 背景分析 传播策略 传播执行 媒介策略 团队介绍 费用 SWOT分析 (一)背景分析 现状 产品分析 用户分析 前景 现状分析 全球领先的3C解决方案提供商之一 ; 遍布全球20多个国家和地区的分支机构,以及十万余名员工,年营业额超过165亿美金的信息产业巨擘; 连续九年被美国商业周刊(Business Week)列为全球IT 100强的国际级3C企业 ;   产品分析 兰博基尼VX2 报价:27900 配置:酷睿2 T7400处理器 A53XI231SV-SL 报价:4500 配置:英特尔 酷睿i3 2代系列 A43EB80SJ-SL 报价:3750 配置:英特尔 奔腾双核 B800 惠普8440p 报价:15000 配置:Intel 酷睿i5 580M 联想ThinkPad E420 报价:4599 配置:Intel 酷睿i3 2330M 神舟优雅 A460P-i3 D1 报价:3399 配置:Intel 酷睿i3 2310M 将华硕系列不同 层次的产品和市 场上同等价位的 其他产品相比, 用一目了然的价 格和配置来体现 出华硕系列的最 高性价比。 用户分析 用户分析 ?学生用户---针对低端机型,配置不用太高,主要用于学习 ?家庭用户---针对中高端机型,应用性能主要侧重娱乐 ?办公用户---针对中高端机型,普通的办公应用 ?其他商业用户---应用于酒店、商店等其他商业用户 前景 在日趋激烈的竞争环境下,华硕机型已经到了无价可降的地步。华硕以“坚若磐石”的新概念,进一步的作市场分析,成为此行业的领军者,尤其以其电脑主板为傲。 (二)传播策略 ---以龙头产品的传播带动整个品牌及销量提升 ?以产品概念普及为主要导向 通过活动、传播等形式进行行业定位/ 产品形象/概念认知 ?以点带面推进口碑传播 利用媒体作为载体传播用户使用心得 ?加大声音,促进报导 制造新闻话题和促进传播声势以扩大曝光率和加深形象塑造贡献 ?借船出海策略 参与行业热点话题,舆论讨论等,促成声音交流,扩大公关传播效果 ?树立行业领袖形象 提升行业形象 (三)传播执行 媒介运用 1、以产品性能为核心,辅之以品牌形象树立: 2、根据不同产品的特性进行媒体类型选择 3、运用病毒式传播平台,形成用户自主传播的效应,影响广泛受众的同时提升产品的认知度和品牌美誉度 数码时尚 大众 病毒传播 行业 IT行业 病毒式传播 提升企业品牌:传统广告公信力低, 而社区论坛中的信息口口相传,更加 可信 与客户互动沟通:网络互动营销的沟通 互动性、反应快速、灵活,提供最好 的工具和互动交流平台 客户服务与管理:当用户不满或使用 遇到障碍时,服务商提供在线的售后 服务和支持 病毒式传播 视频网站 聚合网站、论坛 论坛、搜索引擎 百度贴吧 百度知道 土豆网 奇虎 新浪网 优酷网 (四)媒介策略 以中央媒体为主,辅以北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳的地方重点传播辐射华北、华南、华中、西南、西北等地区,做到全方位的覆盖。在传播上中央占80%,地方上占20%; 平面与网络互动传播相结合; 在媒介运用上,充分运用各媒体的特性,传播分布为IT行业/大众占30%左右,数码时尚/行业各占20%左右; 通过不同级别、不同区域媒体以及不同的传播内容等之间的相互交叉传播,形成较强的网状传播模式。 (五) 费用 分类 项目 单价(元) 数量 金额(元) 公关传播/月 平面---中央媒体 IT专业 0.8元/字 20000字 16000元 数码时尚 1.0元/字 10000字 10000元 大众 2.0元/字 10000字 20000元 行业 2.5元/字 10000字 25000元 平面-地方媒体 5元/字 10000字 50000元 网络 IT 200元/篇 100篇 20000元 门户 100元/篇 200篇 20000元 论坛 论坛发帖 50元/帖 200帖 10000元 视频 视频传播 50元/个 20个 1000元 小计 172000 (六)SWOT分析 竞争力分析 问题分析 华硕:快速成长的pc品牌,但不是消费者心智深处的真正顶级 品牌 主板质量佳 散热问题 死机问题 美誉度非常低,甚至 面临危机公关 对产品缺失技术和 品质信耐 具有高度的品牌知名度 (七)团队合作 首席设计师 设计师档案 姓名:柯连田 出生日期:1976.11.20 目前任职:华硕计算机工业设计中心 系统产品设计课长 设计/指导代表作品及获奖情况: ASUS W3(德国IF设计奖/德国红点设计奖/日本G-mark设计奖) ASUS Eee PC 901/1000(日本G-

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    • 审核时间:2020-08-13
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