化妆品年度品牌市场推广企划方案（PPT 28页）.pptx

荘能子2011年度品牌推广规划企划案This proposal is legally privileged and contains confidential information intended only for the addressee listed on the cover sheet. All other recipients are prohibited from disclosing, copying, distributing, or taking any action in reliance on the contents. It is important to note that this proposal is proprietary to REBORN Advertising & Communication Co., Ltd.Prepared by REBORN Date 2010.11.04品牌梳理品牌产品荘能子提倡真正的内外美容建议品牌诉求均衡地提供了化妆品、保健品、健康食品是真正从内到外实现女性美丽与健康的唯一品牌品牌发展品牌总结无负担安心/安全品牌梳理品牌产品从化妆品到食品全部“无负担”品牌诉求不使用化学调味料不使用蛋白及水分解物不使用合成界面活性剂无香料无矿物油不使用合成色素不使用紫外线吸收剂不使用合成甜味剂不使用防腐剂不使用防腐剂不使用合成色素不使用味精类调味料品牌发展品牌总结化妆品六大保证食品六大保证第三方机构提供的安全性及临床测试品牌梳理品牌产品“无负担”的市场竞争力品牌诉求无负担 > 无添加品牌发展无负担 > 纯天然品牌总结无负担 = 安全、稳定品牌梳理品牌产品品牌日本发展轨迹梳理品牌诉求根据饮食?美容理论提出内外美容的理念全程灌输品牌“无负担”理念品牌发展创业38年累计顾客30万人次品牌总结展开食品事业日本首次出现无添加?无油食品展开化妆品事业作为美白化妆品，有超过９０％的高认可度切身体验全部内外美容的银座总店品牌梳理品牌产品荘能子品牌定位品牌诉求由内至外全面均衡无负担品牌发展品牌总结全面均衡无负担由外化妆品事业由内保健品事业健康食品事业无负担安心、安全纯天然无添加荘能子提倡真正的内外美容和谁说（品牌策略）说什么（宣传策略）怎么说（行销策略）荘能子品牌定位由内至外全面均衡无负担推广策略品牌策略分析增加潜在人群入门产品系列让更多潜在人群能够尝试到产品关注现有人群基础上着重通过潜在人群密集渠道进行行销宣传品牌目标人群消费分析宣传策略分析行销策略分析容易引导品牌喜好度推广概图未来市场消费主力推广举例25-35岁人群庞大冲动消费，且更具消费力SONOKO潜在消费群偏好虚拟渠道购买产品成熟，高品牌忠诚度SONOKO现有消费群35岁以上经济稳定，有消费能力力推“无添加”概念：何为“无添加”、如何“无添加”等主打保健食品推广策略主打“无添加”护肤品品牌策略分析竞争品牌国内宣传策略分析宣传策略分析提出“内外兼修”概念行销策略分析2004年9月2005年2006年2007年2008年2009年2010年推广概图推广举例推广策略品牌策略分析荘能子品牌宣传策略分析宣传策略分析行销策略分析推广概图推广举例“无添加”概念深入人心迅速推广“无负担”概念借梯子爬楼借鉴及改进成功的品牌推广模式成功的品牌推广模式倡导均衡无负担生活力推“无负担”概念：何为“无负担”、如何“无负担”等力推“无添加”概念：何为“无添加”、如何“无添加”等主打保健食品内外兼修适时提出内外均衡全面无负担推广策略由外推出“无负担”护肤品主打“无添加”护肤品品牌策略分析荘能子品牌宣传策略分析 — 品牌推广模式宣传策略分析提出“内外兼修”概念由内推出“无负担”保健食品行销策略分析推广概图推广举例借梯子爬楼，迅速推广“无负担”概念推广策略品牌策略分析荘能子品牌宣传策略分析 — 迅速推广“无负担概念”宣传策略分析行销策略分析达人的无负担生活推广概图优质经验分享推广举例纯天然不稳定忽略的护肤安全制造安全恐慌无添加=无负担？比无添加更安全对比同类产品借梯子爬楼风靡日本的无负担生活倡导“无负担”生活放松自己无负担形式话题举例力推“无负担”概念：何为“无负担”、如何“无负担”等倡导均衡无负担生活力推“无添加”概念：何为“无添加”、如何“无添加”等主打保健食品内外兼修适时提出内外均衡全面无负担推广策略主打“无添加”护肤品由外推出“无负担”护肤品品牌策略分析荘能子品牌宣传策略分析 — 优势总结宣传策略分析提出“内外兼修”概念由内推出“无负担”保健食品行销策略分析推广概图推广举例借梯子爬楼避免与成熟品牌正面冲击，利用巧劲迅速提升自身品牌形象。推广模式第一阶段着重推广“无负担”概念，通过各种不同声音加深目标人群对于品牌“无负担”概念的高认知度，产生兴趣，为后续