太平鸟服饰广告策划书.pdf

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太平鸟服饰广告 策 划 书 目录 一、 前言 二、 市场分析 1、 市场背景 2、产品情况 3 、竞争状况 三、 企业分析 企业概况 四、产品分析 1 、产品个性内涵 2、产品精神意义 3 、产品优劣比较 五、销售分析 1 、销售渠道 2、竞争对手销售状况 3 、目前销售存在的问题 六、企业营销战略 1 、企业营销重点 2、产品定位 3 、销售目标 4、包装策略 七、广告策略 1 、目标 2.地区 3 、对象 4、创意 5、实施 6、竞争广告分析 八、广告媒体战略 1 、选择 2. 目标3 、服饰 4、频率 5、预算分配 九、广告预算分配 1.调研费 2、策划费 3 、制作费 4、促销费 5、媒介使用费 6.机动 十、广告效果测定 1 太平鸟服饰广告策划书 一前言 当今的服装市场是品牌竞争的时代,太平鸟服饰品牌的推广,提高太平鸟品 牌在整个中国市场上的知名度和美誉度,打造太平鸟的明星品牌,提高消费者对 太平鸟品牌的知名度、理解度和信任度,是太平鸟公司在广告策划中希望达到的 效果。展望未来,太平鸟坚持以做强、做大集团品牌服装为主业,创“中国第一 时尚品牌”的发展目标不动摇。太平鸟服饰品牌“倡导时尚理念、引领时尚生 活”的企业使命,紧紧把握时尚潮流发展主线,立志将“太平鸟”打造成为“中 国第一时尚品牌”,并以国际知名的大型时尚产业集团和中国的世界品牌为企业 的远期发展愿景,成为中国大众时尚界的一面旗帜。 二市场分析 国内市场广阔。正所谓衣食住行,排在第一位的就是衣。由于我国经济的持 续发展以及市场的逐渐开放,国内服装市场越来越显示出强大的活力。 国内男装市场多为正装,休闲概念的服装比较少,而在国外,休闲风正方兴 未艾。随着我国经济社会的发展,人们的生活将更加丰富多彩,正装显然难以满 足大家对出入不同场合的全面需求。把休闲男装作为主打产品方向,开创了行业 之先,休闲衬衫更为明星产品,男性对时尚男装追求越来越强。 国内女装市场,普遍缺乏能让人眼前一亮的产品和设计。而从国际服装市场的情况看, 女装往往相对于男装更富变化,更具流行元素及时尚色彩,市场发展也更加充分,消费者的 需求量多。对于品质优良,价格大众的服装更是受到女性的喜爱和最捧。我们很快发现,要 成功打造时尚品牌,必须要有核心竞争力,那就是我们的设计和研发!只有将最流行元素和 时尚概念运用在我们太平鸟的设计上,才能保证产品的爆发力!对于一个品牌而言,设计研 发至关重要 2 ▪三企业分析 企业的研发:太平鸟企业斥资千万元,从意大利、德国、日本等国家,引进 成套设备,高新聘请服装设计和研发人员,引进来的同时,每年派出设计、管理 团队外出考察,进驻ZARA等国际知名服装企业交流、学习。与国内最顶尖的专 业机构的长期合作加上与国际多家设计机构的深度交流,使太平鸟的设计理念蕴 含了无限的想象和活力。强大的设计力量,使得推出的品牌服饰大受市场欢迎。 企业的设计团队:不断吸纳专业设计人员,深入、迅速地开拓国内及国际时 尚服装市场,力争打造全中国最具创意、最富激情的精英设计师队伍,将时尚的 触手伸向全世界,以紧跟国际最新流行资讯及时尚元素,创造出更符合中国市场 需求的时尚产品。力争打造“既时尚,又中国”的时尚产品。 企业的经营模式:企业逐步确立了虚拟经营的商业模式。走向以服装为载体 的“快时尚”创意产业。太平鸟的“快时尚虚拟发展”模式,注重品牌的经营、 产品研发设计力量的锻造和提升、对产品销售渠道的掌控及更新,依托IT系统 等现代技术手段,对产业链上下游资源进行运用及整合。现在在公司的品牌服装 经营中,基本只保留了最核心的、具有较高附加值的产品设计开发以及终端营销 网络两块功能,其余的比如生产制造、物流配送、甚至部分销售门店的搭建等, 都采取了外包的形式,确保企业在有限投入的情况下,有效利用外部社会资本等 各种外部资源,实现产业模式向“微笑曲线”的两端攀爬,迅速将企业做大做强。

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