农家乐项目策划经典.pdfVIP

天绿果业农民专业合作社策划书 一、项目概况 1、 背景介绍 最近几年农家乐如雨后春笋搬遍地开花， 2009 年是农家乐发展最为关键的一年，国家 旅游局把“中国乡村游”定为旅游主题，今年国家旅游局又把宣传主题定为“ 2009 中国和 谐城农家乐乡游” 。据不完全统计， 近年来， 发展乡村游已使全国 2000 万人脱贫。 吃农家饭、 干农家活、住农家院，农家乐成为乡村旅游的重要增长点。 由于受到经济危机的影响， 全国小型农家乐的生意出现了很大的反弹， 比较去年的生意， 可以说是雪上加霜， 今年以来受到经营风暴刺激， 很多的地方已经关门了， 大型农家乐好像 没有多大的影响， 可是随着市场范围的缩小， 竞争越来越激烈， 要想在众多竞争者中脱颖而 出，经营者就要在传统的经营模式中注入新的元素，比如把现在流行网上虚拟的 qq 农场、 牧场现实化，让人们更真实的感受到种菜的乐趣。 2、 开发目的 文化是旅游的灵魂，通过对 Qq农场、牧场这一新文化热点的挖掘，满足人们迫切希望 回归大自然愿望， 正确的引导人们在健康的环境中体验农家生活。 真正的把文化特色融入到 农家乐旅游中去， , 将零星分散的热点文化和景点串联起来 , 形成旅游项目群 , 形成供游客可 参与的旅游产品 , 留住游客， 从而增加市场份额， 赢得更多的顾客 ?同时， 科学 ?合理 ?适度地 开发利用资源 , 使当地的社会 ?经济 ?生态 ?环境健康协调发展。 3、 可能成功的因素 “农家乐”旅游作为一项新的旅游项目 , 已成为世界潮流 ?农家乐发展起来后，带来的不 仅仅是消费收入，还有产品信息、项目信息和市场信息， 为当地经济的发展提供了契机。农 家乐成为农民了解市场的“窗口”， 成为城市与乡村互动的桥梁。 各地游客为农村带来了新 思想、新观念， 使农民及时了解到市场信息， 生产经营与市场需求相接轨。 我们的优势在于： 首先，我们最大的特色在于将虚拟的 QQ农场和牧场移接到现实中，人们可以真实的感受摘 菜的乐趣；其次，休闲活动的丰富多彩，包括篝火晚会、拔河、会议、餐饮、住宿、打球、 垂钓、棋牌、烧烤、 KTV、影视等；最后，我们休闲娱乐环境优雅舒适，饮食卫生安全，消 费合理，价格实惠，多种经营渠道相结合，好的服务才能赢得更多的回头客。 二、可行性分析 1、返璞归真农庄新项目的市场分析 1.1 农家乐的市场潜力 ... 农家乐是新兴的旅游休闲形式，是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而获 得放松身心、愉悦精神的休闲旅游方式。 一般来说，农家乐的业主利用当地的农产品进行加工，满足客人的需要，成本较 低，因此消费就不高了。而且农家乐周围一般都是美丽的自然或田园风光，可以舒缓 现代人的紧崩的思绪，因此受到很多城市年轻人的热烈欢迎。 图 1. 消费者去农家乐的次数 调查结果显示，很少去农家乐和没去过农家乐的人数占到调查者的 83%，由此推断，农 家乐还存在着巨大的市场，需要增加新项目，运用新的模式来吸引消费者。 1.2 、农家乐的消费群体市场 图 2. 不同收入群体对农家乐的态度 ... 调查显示，收入在 1000-3000 之间的群体有将近 60%的人对农家乐有兴趣， 30%的人很 有兴趣，收入在 3000