中外广告通史第8章 中国现代广告发展新纪元.ppt

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第八章中国现代广告发展的新纪元 (1979年—1986年 第一节时代转折中的“为广告正名” 第二节传统广告的复兴与外商广告的进入 本章要点 政治上“拨乱反正”,经济发展步入正轨,为中 国广告业的发展创造了新的契机 1979年中国第一条电视商业广告、第一条电视外 商广告刊播,中国的传统广告业逐渐复苏。 国营广告公司的恢复广告业务,对外贸易的展开 中国的广告业开始掀开新篇章。 艰难探索中国广告发展道路,学习西方广告理念 是这一时期的广告业发展的一个显著特点。 第一节时代转折中的“为广告正名 时代的转折和广告发展的新契机 中覓啊国代表天 1978年,中国共产党十一届三中全会的召开, 确立了全党全中国人民的工作重心转移到经 济工作和“四化建设”的基本方针 1979年,中国当代广告史的序幕悄然拉开。 二、丁允朋的文章《为广告正名》 1979年1月14日,《文汇报》发表了丁允朋的署名文章《为广告正名》。文中澄清 了对于广告的种种误解,指出: 我们应该运用广告给予人们以知识和方便,沟通和密切群众与产销部门之间的 关系,我们有必要把广告当作促进内外贸易,改善经营管理的一门学问对待 、拉开广告业的全面复兴的序幕 1.上海成为孕育新时代广告的摇篮 上海广告业的复兴之路上,有两个重要坐标 这就是上海广告公司和上海市广告装潢公司 2.上海广告的几个“第 1979年1月14日,《文汇报》发表丁允鹏的署名文章《为广告正名》 1979年1月28日,上海的《解放日报》刊登了两条通栏广告 上海电台放了中大陆电台条电视广告参补潘: 1年月日晚,上海电视合在转播球赛中场休息时播出了中国务爽可口 男籃球员张大维喝“幸福可乐”的画面 苏芳提神 1979年2月23日上海广告公司在《文汇报》刊出招商广告 上海汽 1979年3月15日,上海电视台播出了第一条外商广告:瑞士雷达表 同日,广播广告“春雷药性发乳”在上海人民广告电台播出,这是中 国广播广告第一例,标志着广播广告的恢复。 幸福可乐户外广告 ·四、议定广告业发展的几件大事 告管理条例》是广告恢复之初的第一部广告 法律条文,后来以《广告管理暂行条例》的名称 中网 China 20076 由国务院于1982年2月6日正式颁布,该条例的 颁布,对规范中国广告经营行为起到重要作用。 击 Advertising 中国广告公司联合体 您必知的中国品默厂告公司 广告专业委员会 的A的户告公司购升 《中国广告》杂志 00世全广含片R 色高创大奖品名家点群 五、广告学术研究和思想启蒙 1981年6月,学者潘大钧和张庶平合著《广告知识与技 巧》出版。这是我国大陆出版的第一部广告学著作,虽 篇幅不大,却很简明实用。 985年,广东教育出版社出版了《广告学》一书,暨南 大学的傅汉章和邝铁军编著,该书将广告作为一门综合 的边沿性学科来研究,是一本具有理论构建意义的广告 学专著 《中国广告》的现代封面

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