2019年我国护肤品行业概览.pdf

头豹研究院 | 化妆品系列概览 400-072-5588 2019 年 中国护肤品行业概览 行业走势图 报告摘要 随着居民生活水平的提高、居民对自身健康及肌肤 护理的重视程度不断提高，居民愿意将更多的支出 用于自身的个人护理投入上，肌肤护理意识不断增 强，促进了护肤品行业的快速发展。2014 年至 2018 年，中国护肤品行业市场规模（按零售额计算）由 883.2 亿元增长至 1,427.4 亿元，年复合增长率为 12.8%。未来五年，在消费者护肤意识不断增强及核 消费研究团队 心护肤人群不断增加的推动下，中国护肤品行业将 保持 10.4%的年复合增长率增长，预计到 2023 年中 姚朝芳 分析师 国护肤品行业的市场规模将达 2,345.3 亿元。 邮箱：cs@ 热点一：中国护肤品品牌商研发能力仍待提升 现阶段，全球仅有 200-300 家大型护肤品原材料生产商， 其余的原料生产企业规模较小。中国护肤品原材料生产 商整体实力弱，仅能实现基础原材料的生产，高阶工艺 的关键性原材料对国际原材料生产商的依赖程度高，制 约中国护肤品品牌商研发能力提升。 相关热点报告 热点二：护肤品品牌商具有高附加值和议价能力  化妆品系列概览——2019 年 品牌商拥有产品定价权，在产业链中具备高议价能力， 中国香水行业概览 毛利率多在 60%-80%之间。以雅诗兰黛、资生堂、欧莱  化妆品系列概览——2019 年 雅、上海家化及珀莱雅为例，其毛利率水平基本维持在 60%-80%之间。品牌定位不同导致毛利率差异较大，中高 中国彩妆行业概览 端品牌普遍具有高知名度，品牌溢价能力更高，因此能  化妆品系列概览——2019 年 获得更高的毛利率水平。 中国线上化妆品营销零售服 务商行业概览 热点三：销售渠道以线下渠道为主，线上渠道增速迅猛 中国护肤品行业销售渠道仍以线下渠道为主，线下渠道 销售额占比高达 75.4%，线上渠道销售额占比为 24.6% 。 近三年来，护肤品电商渠道逐渐多元化，可细分为综合 B2C 平台、C2C 平台、垂直电商平台和社交电商平台等。 其中，拼多多、小红书等社交电商平台，凭借着