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头豹研究院 | 化妆品系列概览
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2019 年
中国护肤品行业概览
行业走势图
报告摘要
随着居民生活水平的提高、居民对自身健康及肌肤
护理的重视程度不断提高,居民愿意将更多的支出
用于自身的个人护理投入上,肌肤护理意识不断增
强,促进了护肤品行业的快速发展。2014 年至 2018
年,中国护肤品行业市场规模(按零售额计算)由
883.2 亿元增长至 1,427.4 亿元,年复合增长率为
12.8%。未来五年,在消费者护肤意识不断增强及核
消费研究团队
心护肤人群不断增加的推动下,中国护肤品行业将
保持 10.4%的年复合增长率增长,预计到 2023 年中
姚朝芳 分析师 国护肤品行业的市场规模将达 2,345.3 亿元。
邮箱:cs@
热点一:中国护肤品品牌商研发能力仍待提升
现阶段,全球仅有 200-300 家大型护肤品原材料生产商,
其余的原料生产企业规模较小。中国护肤品原材料生产
商整体实力弱,仅能实现基础原材料的生产,高阶工艺
的关键性原材料对国际原材料生产商的依赖程度高,制
约中国护肤品品牌商研发能力提升。
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热点二:护肤品品牌商具有高附加值和议价能力
化妆品系列概览——2019 年
品牌商拥有产品定价权,在产业链中具备高议价能力,
中国香水行业概览
毛利率多在 60%-80%之间。以雅诗兰黛、资生堂、欧莱
化妆品系列概览——2019 年 雅、上海家化及珀莱雅为例,其毛利率水平基本维持在
60%-80%之间。品牌定位不同导致毛利率差异较大,中高
中国彩妆行业概览
端品牌普遍具有高知名度,品牌溢价能力更高,因此能
化妆品系列概览——2019 年 获得更高的毛利率水平。
中国线上化妆品营销零售服
务商行业概览 热点三:销售渠道以线下渠道为主,线上渠道增速迅猛
中国护肤品行业销售渠道仍以线下渠道为主,线下渠道
销售额占比高达 75.4%,线上渠道销售额占比为 24.6% 。
近三年来,护肤品电商渠道逐渐多元化,可细分为综合
B2C 平台、C2C 平台、垂直电商平台和社交电商平台等。
其中,拼多多、小红书等社交电商平台,凭借着
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