天弋公关活动.pdf

天弋公关活动 初步规划 推广策略 推广策略 第四阶段 阶段性推广目标 美誉度期 第三阶段 针对淡季我们通过 热销期 对各城市企业内部 第二阶段 的义诊活动，扩大 经过前期的公关炒 影响，同时配合联 品质认同期 作，Prapra动感减脂 合促销拉动一定销 舞会，最大程度的吸 量，成为另一个较 第一阶段 通过公关造势，引 引消费者，进一步扩 大的增长点。 起社会和消费者对 知名度期 产品的高度关注， 大产品的知名度，在 2004年1月 减肥产品即将步入淡 从而在消费者中树 以安全调查公关活 季前能掀起第二次高 立排脂减肥的国际 动和地面赠试用装 销量 减肥标准新观念通 活动，提升知名 度，初步认知产品 过促销刺激购买欲 20**.10-12月 的排脂减肥的作 用，提高首次购买 20**.8-9 20**.4-7月 20**.2-3月 推广策略 推广策略 第一阶段 公关主线——全民安全减肥调查 推广目的 以安全调查公关活动和地面赠试用装活动，提升知名度， 初步认知产品的排脂减肥的作用，提高首次购买率 推广策略 推广策略 第二阶段 公关主线——联盟排脂大赛 推广目的 通过“联盟排脂大赛”的公关造势“不安全减肥报告”的事 件营销，引起社会和消费者对产品的高度关注，从而在 消费者中树立排脂减肥的国际减肥标准新观念。通过促 销刺激购买欲。 推广策略 推广策略 第二阶段 公关主线——联盟排脂大赛 公关实施步骤 1、地面公关造势 A 联盟排脂大赛（初赛） B 联盟排脂大赛“秘密减肥中” C 联盟排脂大赛（决赛） 2、空中事件行销（软性报道） 推广策略 推广策略 第二阶段 公关主线——联盟排脂大赛 公关实施细则 1、地面公关造势（时间4-5月） 1-1 “联盟排脂，秘密减肥