东风标致PR推广沟通案-品牌传播推广策划初案(ppt 36).ppt

媒体炒作规划构成—— 媒体炒作规划 前期预热炒作 过程跟踪报导 后续深度报导 传播动机及目标 事件预热，在整个战略启动前有效积聚社会舆论和受众眼球； 侧面报导，以传播过程中第三者的身份加以宣传，增强信息的渗透性； 概念诠释，将传播整合过程中出现的各种概念及现象进行及时阐述； 内容关联，通过侧面报导将东风标致品牌及产品信息与传播行为进行 有机结合，在公益事件平台上展示商业信息。 媒体炒作规划----前期炒作/过程跟踪报导 为了繁杂的市场信息中突围，传播的主题必须个性化和贴近生活，以便于传播和记忆； 媒体炒作规划----前期炒作/过程跟踪报导 媒介传播策略 文章主题个性化 把握传播节奏，在推广前半个月开始导入式宣传，在启动前进行密集宣传，并在启动 仪式（方案另案出具）上进行媒体引爆； 疏密有致 以大众媒体、网络媒体为主导，优化媒体组合，以犀利的媒体工具全方位覆盖目标群体。 全方位覆盖 网络媒体＆大众媒体 传播策略：深度发掘，专业平台信息炒作 传播内容：区别于前期事件预热的宣传，后续的炒作点重心偏向品牌产品 信息与此次事件营销的结合，以事件为导引，在汽车的专业传播平台如网络 汽车频道、专业车友杂志等对品牌及产品信息及功能利益进行大篇幅的报导； 媒体炒作规划 后续深度报导 本案仅为方向性方案， 待进一步沟通后 出具各环节公关推广以及媒体传播细案。 THANKS 标新·立异·致远 东风标致·品牌传播推广策划初案 目 录 项目背景分析 整合公关策略 整合传播方案 媒体炒作规划 市场背景概要 宏观背景：动荡与发展 经历2004年的低迷，2005年的调整与苏醒，自2006年开始，我国汽车产业将进入到 发展和洗牌的市场周期；在国家政策调控及关税等相关政策的影响下，车市将出现 一定的动荡； 行业领域现状分析：适者生存 中级车已成为行业产能聚集的领域，供求关系的不平衡以及市场之手之外的因素影响 着此领域的产品销售，价格、品质、服务等成为主导因素； 市场消费格局：理性观望 市场的不稳定让买家持币观望，消费市场的日趋理性让汽车品牌在价格、品质等现有 市场武器外，急需一种强有力的品牌文化张力进行市场拉动； 行业公关动态 让利性促销：价格、服务 技术服务支持：零件维修、 品质保障等 单点事件聚焦 巡展/试驾体验 渠道网络终端路演 车友集会平台 …… 单一的营销推广手段成为汽车行业每派必练招术。 消费市场分析 其他 潜在客户 28-38岁的 家庭/事业型男性 出生于70年代28-38之间的男性 文化：具备传统忠孝和现代自由自主双重个性 事业：事业正稳定发展，将成为未来社会的主流 状态：中产阶层或正在朝中产阶层发展 经济收入：处于趋上状态,3-5年后的社会创富主流 家庭：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合； 注重对下一代的培育，当作自己成就的延续 对汽车的需求：追逐时尚生活体验，展现自我个 性，体现和身份相匹配的档次和形象； …… 标致307/206市场受众简析 针对现有的市场和受众，东风标致该如何发力， 如何标新，如何立异，如何致远， 以在市场中扩大品牌影响，形成自己独特的比较优势呢？ 目 录 项目背景分析 整合公关策略 整合传播方案 媒体炒作规划 公关策略引导 品牌：大象无形，润物无声。 价格只是促销手段，培养市场，以品牌制导、制胜； 纷杂的市场信息让消费者更多的选择逃避或观望； 消费的理性让消费者反感于生活中纯商业的信息传播，大脑中的信 息屏障将难以跨越； 区别于赤裸的市场营销手段，东风标致应以情动人，针对车主家 庭，让他们感受与众不同的东风标致产品。 公关策略引导 感性诉求＆整合事件营销 紧贴目标购买群体对下一代成长高度关注的价值偏向，适机切入，以感性 诉求突破受众群的心理防线； 从品牌战略布局角度释义，将东风标致目标群体的下一代定位于品牌公关 主角身份，以情感经营良好的品牌文化，赢得目标群体认同； 从交通安全公益倡导的角度出发，以独特的品牌诉求形成与竞争市场有效 的品牌文化区隔。 策略创意表现 策略二：东风标致·道路交通安全公益推广计划 ① 结合“交通安全”这一公益事件进行整合传播，赋予企业社会责任感的良好形象； ② 通过公益事件与品牌形象进行情感关联，赢得社会对东风标致的深度认可； 延续东风标致品牌搏弈雄师的独特形象，在传播诉求中， 以关联紧密、视觉独特的卡通狮子作为产品系列卡通形 象的延伸，以温情人文颠覆传统汽车行业品牌营销手法； 策略一：有效的视觉识别符号 策略关联：一部卡通电视系列片，一台广播剧，一套连环画，一场公益嘉年华 策略创意表现 东风标致交通安全公益推广