媒介产品的组织与生产讲义.pptx

第一章 媒介产品的组织与生产第一节 媒介产品及其特征;第一节 媒介产品及其特征;第一节 媒介产品及其特征;第一节 媒介产品及其特征;第一节 媒介产品及其特征;第一节 媒介产品及其特征;共享性、持久性; 拿报纸来看，报纸在参与市场竞争中主要争夺两个层面的资源，即读者资源和广告资源，报纸首先要销售给读者，然后再将读者销售给广告客户，这就是存在于报纸经营中的“二次销售”理论。广告客户从报纸购买的并不是版面，而是版面背后的读者，只有真正实现媒体本位向读者本位的转变，满足读者的阅读需求，才能在第一次销售中拥有稳定的读者，从而为第二次销售即广告经营创造广阔的市场发展空间。 利用杂志刊登广告的好处是: 宣传针对性强、杂志读者不象电视、广播、报纸对象那样杂而广,一般都是对某个专业、某个部门领域感兴趣的读者,在杂志上做广告是有的放矢。宣传不同的产品,可以选择不同的杂志刊登广告,把广告目标同消费者的爱好、兴趣紧密联系起来。如宣传机械产品的广告,选登在工业性杂志;化妆品广告,选登在妇女杂志,玩具广告,选登在儿童刊物,这样容易产生优于其它广告媒介的宣传效果。 广告有效期长。杂志的有效期短则半个月,长则可达半年至一年。人们阅读杂志的时间较充裕,同一广告往往会多次重复出现在读者面前。;根据排他性与竞争性划分的四种产品类型（以电影产品为例）;媒介形态与媒介产品; 《穆斯林的无知》电影名称。是美国籍埃及科普特基督教徒导演纳库拉·巴塞利制作并导演的同名电影。该影片是一部诋毁和侮辱伊斯兰先知穆罕默德的劣质电影，曾引起世界穆斯林的普遍关注和愤怒回击。 美国驻利比亚大使2012年9月12日在当地因此影片发生的反美抗议中被杀。2012年9月17日，俄罗斯总检察院准备向法院起诉，要求认定《穆斯林的无知》为极端主义电影；同日，伊朗当局表示要追捕该片导演。2012年9月27日下午，纳库拉在洛杉矶被捕。 ;第二节 媒介产品的类型 ;（一）新闻产品：告诉我们世界新近发生的大事，帮助人们对其所生存的社会环境进行监督和观测； （二）观点产品：通过提供对各种社会问题的评论促进不同社会成员之间的相互了解和沟通； （三）知识产品：进行文化传承的主要工具，人们通过这样的产品增进对自然界以及人类社会各方各面的认知与理解，实现自身素质的提升； （四）娱乐产品：为人们提供放松、消遣的材料，帮助人们实现心绪的转换。 ;第二节 媒介产品的类型;第二节 媒介产品的类型;媒介产品细分;第三节 媒介产品的生产机构 ;第三节 媒介产品的生产机构;第三节 媒介产品的生产机构;第三节 媒介产品的生产机构;四、移动媒介产品生产机构：各大通信运营商以及与其合作的内容供应商。;第四节 媒介产品的生产流程 ;第四节 媒介产品的生产流程 ;第四节 媒介产品的生产流程;第四节 媒介产品的生产流程;第四节 媒介产品的生产流程;电视栏目的生命周期;电视栏目的生命周期;案例;SWOT态势分析法;案例评价：;成功启示：;