媒介经营与管理媒介产品营销.pptx

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媒介经营与管理;第六章 媒介产品营销;图 6-1 媒介市场的4Ps;主讲内容;一、媒介产品策略;(一)媒介产品的定义及内涵;(二)媒介产品组合和产品线;(三)产品线的扩展;(四)媒介产品的生命周期;(五)品牌策略;(六)新产品开发策略;二、媒介产品价格策略;(二)媒介产品的定价目标;(三)媒介产品定价的影响因素;媒介产品定价的影响因素; 1.成本导向型定价策略 2.竞争导向型定价策略 3.需求导向型定价策略; 三、媒介产品分销策略;(二)媒介产品分销渠道的层级划分;(三)影响分销渠道选择的因素;(四)分销渠道管理;四、媒介的促销;(一)广告;(二)销售促进;(三)公共关系;(四)新闻事件;(五)公益活动;五、我国新闻网站的经营及其广告收费模式 ;2.未来我国新闻网站经营模式的选择 (1)网络广告仍是获得收入的基本途径 (2)通过企业联盟合作,向手机等移动终端提供增值服务是获取收入的主要方向 (3)在线订阅是获取赢利的未来趋势 ★在线订阅的基本模式分析 先免费浏览,后统一收费 专业化内容模式 个性化新闻模式 ; ★我国新闻网站的在线订阅业务如何运作 提高深度新闻的生产能力,提供专业化信息观,以树立品牌; 不允许其他网站转载自己的新闻,但支持其他网站对自己的新闻报道建立超级链接,提升自身的新闻到达率; 利用免费注册进入的方式为用户量身定做个性化内容服务开创以电子邮件和无线短信为依托的新闻订制业务。;放映结束

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