广播电视艺术学概论3 2.pptVIP

? 一方面，在广播电视艺术传播当中， 传者身份的确认与其价值立场的选择 ，是传者的 目的性和主观倾向性 的体 现。 ? 另一方面，随着广播电视的技术进步 、生产体制的变迁，处于官方立场与 消费市场夹缝中的传者，为应对生存 的竞争，也为了艺术传播价值的实现 ，难免会为自己的身份定位而焦虑不 安。 ? 二、 立场 ? （一） 软喉舌 ? 一方面，传者作为在政府甚至政党体 制内的各类从业者，需要本着对国家 、政府、对受众负责的价值立场进行 传播活动； ? 另一方面，与新闻传播相比，广播电 视艺术传播又明显地表现出态度温和 、机制灵活的一面，强制性较弱。 ? （二） 盟友 ? 广播电视艺术的传者除了作为某种意 识形态或者利益的代言人之外，还有 一个很重要的身份，就是作为受众的 盟友。 ? 随着时代的发展，广播电视受众比以 往增强了很多主动性，他们已经不满 足于被动地接受信息，而且更需要与 传者的互动与沟通；甚至作为消费的 主体，面临不可忽视的市场因素，更 需要传者从单方面的“传道”走向“ 沟通”。 ? 三、 姿态 ? 随着广播电视的改革、市场的形成， 观念的变迁，传者与受众之间开始寻 求一种平等的立场与姿态。 ? 一方面，传者摆脱了“宣教者”的立 场，努力寻求一种相对独立的情感表 达。 ? 另一方面，传者的姿态变化使艺术品 成为一种商品，广播电视艺术传播变 成了当下文化产业的一部分。 ? 总之，作为现代文化产业乃至信息服 务业的一部分，广播电视艺术的传者 需要满足广泛的社会大众的审美娱乐 需求，以“服务于民众”为其职业操 守。 ? 从而，在艺术传播当中，传者自觉地 以受众为本位，从受众角度出发，制 作出受众需要的、喜欢的、欣赏的高 品质广播电视文艺节目。 第二节 受众 ? 受众 ：大众传播过程中的受众即受传 者，是对大众媒介信息接受者的总称 。具体可以包括报刊书籍的读者、广 播的听众、电影戏剧等的观众。 ? 大众传播的受众数量巨大。这些受众 ，除了工作和睡眠外，接触大众传媒 的时间大多在 4 — 6 小时之间。我国广 播和电视覆盖率分别达到 84.2% 和 86.2% 。意味着 9 亿左右的受众和潜在 受众。 ? 广播电视的受众 ：主要是指广播电视 媒介播出内容的收听、收视者。这个 群体是大众传播受众群体中的重要组 成部分。 ? 广播电视传播具备大众传播的基本特 点，其受众也是传播中的关键性主体 ，所以在对广播电视传播过程的研究 中，对受众的研究也是很重要的。 ? 一、“受众”概念的起源和发展 ? 传媒受众的概念起源于古代的公共戏 剧表演和音乐演奏以及运动会等竞技 比赛。 ? 早期受众的特点 ： ? 1. 对观看和收听的计划和组织 ? 2. 事件的公共性 ? 3. 世俗性表演内容 —— 主要目的是享 受、娱乐和教育 ? 4. 自愿的、个人的选择行为 ? 尽管古代受众与当代受众理念有着诸 多相似之处，但是也有明显的 差异 ： ? 古代受众集中在某个时空中，占据着 观众席 ，可以听到和看到正在发生的 事情。他们的演出和观看过程都是 现 场的 。这意味着受众的规模相对较小 ，受众内部可能是活跃的，受众与演 员之间可能是相互影响、相互作用的 。 ? 正是这样的特点，使早期的受众与现 代的受众有本质的区别。 ? 二、现代意义的受众 ? 新技术带来的几点 变化 ： ? 首先，有线电视和人造卫星的发展，极 大地拓展了传输的领域，创造了丰富供 应。 ? 其次，新的声像录制、储存和检索方法 迅速发展，克服了传统印刷媒体的局限 。 ? 再次，由于传播系统是以电脑为基础的 ，因此互动使用各种传媒有了可能。单 向系统变成了双向甚至多向网络。传媒 用户取得了对信息环境的控制权。 ? 新技术的发展对受众产生的 影响 ： ? 1. 受众的增多、分裂和分割。 ? 2. 在信源、传媒、内容、时间和空间方面差 别更大。 ? 3. 传媒消费者有更大的选择权和更多的自主 权。 ? 4. 受众行为更具有选择性、互动性和协商性 。 ? 5. 接受的国际性。 ? 6. 使用和所获得的内容之间联系更加紧密。 ? 7. 受众更加难以研究清楚、解释清楚等。 第八章 广播电视传播 ? 起源：电视传播与“地球村”理论 ? “ 城市不复存在，惟有作为吸引游客的 文化幽灵。任何公路边的小饭店加上它 的电视、报纸和杂志，都可以和纽约巴 黎一样，具有天下在此的国际性。 ” — 【加】麦克卢汉 ? 交通工具的发达使地球都市化，但是人 与人之间内心的距离