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全新格局,全心助跑
腾讯体育营销
干图网htp/WW58com
卷首语
体育,作为人类共同的事业,它打破了信仰、文化、语言和种族等种障碍
联结社会与企业、消类者的关系,因此非常有利于企业与目标对象进行有效的
沟通,体育活动所产生的注意力经济和体育经济,深深影着品牌的发赝或增
值,胸讯体育营销正是基于这一巨大的影响力,为众多品牌主创造了许多关注
度离、传播面广的经典案例,未来,腾讯将继续深化自身强大的资源和平台忧
势,建立多产品平台,打造体育营销资讯体育互动营销、体育营销客户端
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品牌全心助跑
新变革
应时而变,腾讯体育时刻把握市场脉搏
>受众之变:从小众体育盛宴到全民狂欢
2010世界杯带动了大量的非核心球迷加入,泛球迷”一度成为热门话题
世界杯已经从铁杆球迷的足球宴变成了超越球赛本身的全民狂欢
CTR调查显示,世界杯中仅有25%是长期专注型球迷。
AC尼尔森在全球55个国家和地区的在线调查显示
尽管只有两成中国网民认为自己是足球迷,但接近七成(65%)中国受访者表示观看了此次世界坏
→》媒体之变:三屏融合逐渐成为主流
随着互联网和手机上网的及,本届世界
除了电视转播和网络视频
杯中多数球迷至少使用两、三种方式,以
中国球迷计划通过下列方式来观赏赛事
使随时了解各场寰事的最新状况
网文宝/导
本届世界杯成为了首次真正意义上的主流
机上网
多媒体赛事,从传统的电视、报纸、杂志
通过电脑关上网络视訊
到现代的互联网、手机全主资媒体夏盖。
网培博亭/天论运
26%
手机上的旗
通过手机的用程序
0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%
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