新中式家具品牌调研报告.doc

南京林业大学家具与工业设计学院 新中式卧室家具调研报告 专 业： 班 级： 小 组 成 员： 指 导 教 师： 2011年 5月 7日 目录 一，前期调研 需求分析 （2）潮流趋势 （3）市场分析 品牌案例 启发性案例展示 （4）消费者分析 市场定位 年龄 性格 购买心理 二，使用场景分析 三，材质选择 四，调研总结 五，设计方案 一，前期调研 （1）需求分析 1.WHO 在市场上这类产品主要是谁在购买：年轻、高学历、中高端阶层 谁将使用这种家具：能够主导前卫消费16岁到35岁的年轻人 谁将销售或批发这些家具：中高端家具卖场、有自己独立卖场的品牌家具 2.WHAT 什么是其打算的用途：卧室家具 什么是其可能做的事情：休息、娱乐等 3.WHY 这个家具为什么可以吸引目标消费群：负担较轻，追求浪漫主义、历史的温馨、现代的雍容、高品质生活 为什么这个家具会被使用：主要是在于其深刻的文化底蕴和人文精神 为什么在其生产过程中要用手工、机械或数字化技术：符合现代生产模式，合理有效利用资源，同时用手工保证细节的完美 4.WHEN 这个家具什么时候会使用：在人需要睡眠休息、娱乐等时被使用 这个家具什么时候需要维护和维修：平时需要一定的维护 这个家具什么时候会失效：当家具已经不能满足使用者的基本需求时 5.WHERE 什么地方这个家具被安装：安装于卧室空间中 什么地方这个家具被销售：在家居装饰城家具卖场客厅家具区销售，或有独立经营店的品牌家具 6.HOW 多少功能这个家具可以提供：提供人休息、娱乐、学习等多种功能 如何生产这个家具：通过机械化实现小批量、多品种、多系列生产 如何生产这个家具：以机械化生产为主，手工生产为辅 实木家具是指由天然木材制成的家具，家具表面一般都能看到木材真实的纹理。其实目前市场上的实木家具大致有两种：一种是纯实木家具，家具所有用材都是实木，包括桌面、柜子的门板、侧板等均用纯实木制成，不使用其他任何形式的人造板；另一种是仿实木家具，也就是从外观上看木材的自然纹理、手感及色泽都和实木家具一模一样，但实际上是实木和人造板混合制成的家具，例如侧板、搁板等使用薄木贴面的刨花板或中密度纤维板，桌脚和椅背则采用实木。 (2)潮流趋势1、家具更趋向个性化；实木家具价格昂贵，通过个性化设计，可进一步提升附加值 ，更能够物有所值。2、可组合变化的实木家具将更受欢迎，在外来家具品牌的影响下，我国的实木家具将逐渐走向多功能化、可拆装化，随着生活水平提高，多功能将成为现代人的新追求。3、新奇别致、极具动感的家具受到青睐，过去一向风格统一、颜色单一的实木家具将来可能更富有视觉刺激性。4、未来家具的保值需求将下降，但是消费者对家具舒适性的追求将上升，智能家具、多功能家具的需求将逐渐增加，甚至最终达到普及，家具的科技含量将越来越高。 市场分析 实木家具品牌卧室系列 1，美国实木时尚家具品牌ZOCALO 。佐卡罗公司全球著名家居专家从世界艺术、时尚、城市中受到启迪，创造出美丽、时尚的佐卡罗家居品牌。我们时尚家居的款式和对细节的完美追求都反映出了来自世界艺术的影响以及我们致力于创造“Zocalo fashion Living”为您尊贵的客户，打造“Zocalo fashion Living”这一美好愿望。 佐卡罗倡导的时尚是一种成熟、稳重，低调奢华展现个性的生活方式；并不是张扬、花哨、轻薄的代表。时尚几乎是所有人追求的目标。 Zocalo倡导的“Zocalo fashion Living”就是这样一种追求自然、环保；追求人与自然的和谐相处；保护人类的唯一家园——地球生态平衡，减少温室气体的排放，提倡低碳生活，追求人类的可持续发展的生活方式 设计，精致典雅的风格和令人信服的选择， 让你的家反映你的个性你是否喜欢混合和匹配还是坚持一个伟大的期待。 "Our goal has always been to create beautiful, affordable furniture that we would want in our homes." “我们的目标一直是创造美丽，负担得起的家具，我们希望在我们的家。” ,2、双叶卧室套系 （一）、床类 图2 背板与腿粗壮雄厚，显示出实木家具的稳重与高贵，同时不缺乏现代气息 （二）、柜类 柜类组合形式多种多样，封闭、半封闭、敞开式相配合，扩大了柜子的使用功能