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(广告传媒)“个人媒体” 将变主流博客成企业热门 选择 “个人媒体”将变主流博客成企业热门 选择 博客精神 米兰?昆德拉写过一个短篇小说,说的是说两男一女出 去旅行,一男一女是一对儿,多出的那个男的是灯泡。 晚上在一家小旅店打尖,灯泡住在隔壁。这天晚上, 女的动静特别的大。 奇妙之处在于:那女的一边叫,一边特真诚地多次问 男友: “你朋友会不会听到,会不会听到?” 于是,有博客坚称,这位捷克女士体现的就是一种博 客精神――着迷于 “能不能听到”的不确定性,于是 越叫越大声。因为,如果你的东西怕人家看到,你完 全可以买个带锁的笔记本,里面还可以夹几张发黄的 老照片和伤感的枫树叶――功能同样强大!如果你很 明确就是想让别人听到,又为什么不去BBS灌水呢? 可见,能否被他人听到的 “不确定性”,才是博客的内 在本质。 博客,英文 We-blog ,直译就是“网络日志”。2002 年 8 月,IT分析家方兴东创立博客中国网站,揭开了博 客在中国跨越发展的序幕,从此,网络日志和写网络 日志的人这个舶来品正式有了中文称呼 “博客”。 最早推动博客发展的多为专业人士,他们或针砭时弊 或介绍专业IT知识。2004 年, “离上帝最近”的上 海女孩周轶君在加沙隆隆的炮火声中顽强书写的战争 博客女记者的中东故事,再次引发博客大震动――在 那个极端艰苦的条件下,网络日志有时竟成为周轶君 连接外界的唯一途径。 然而,继 2003 年,直白描写自身性行为的木子美出色 地以另类方式完成了博客吸引眼球的原始积累之后, 博客开始发生了戏剧性的变化。崇高的思想家园,在 一班丑女低级暴露的挑战下,沦为了 “审丑平台”。其 中,最富戏剧性的当数 “芙蓉姐姐”,这个以“人人娱 我,我娱人人”的大无畏精神将博客的自由、草根乃 至自恋的特性推向极致的女人,再次宣展博客的博大 胸襟。眼下,以另类舞蹈起家的 “菊花姐姐”又冒了 出来,大有和 “芙蓉姐姐”一争天下的豪迈声势。 下一个会叫的 “姐姐”会是谁,她会在什么时候突然 蹦出来?谁也不确定。现在的问题不再是有多少人用 Blog ,而变成了如何用Blog 赚钱。 媒体 3 .0 2004 年,国内外众多媒体和网站都将“Blog”评为 2004 年最热门词汇。美国专栏作家丹?吉尔默认为,博客代 表着 “新闻媒体 3 .0”。1 .0 是指传统媒体,2 .0 就 是人们通常所说的新媒体,而 3 .0 就是以博客为趋势 的 “个人媒体”。 中国目前的博客有数百万,而且正在呈井喷式的增长。 方兴东在接受媒体采访时宣称,博客中国 2004 年的注 册人数为 75 万,2005 年的目标是 1000 万。 也许互联网 2005 年的最流行对话应该包括以下内容: “你博客了吗?”“博了。”“什么时候博的?”“俺 早博了!” 当博客成了继Email 、BBS 、ICQ 之后最受追捧的网络 深度交流方式,也就没有人会怀疑其强大的 “网聚人 的力量”。由此而来,博客和商业的遭遇多少就有了些 水到渠成的味道。在市场嗅觉敏锐的商业巨头看来, 博客不仅是一种新的信息交换方式、共享平台,更意 味着巨大的财富空间。 2005 年 1 月 5 日, “博客中国”宣布合并 “博客动 力”,从非盈利型网站转为盈利型网站。 “博客中国” 的商业化转身正式宣告被IT技术精英引进国内的 Blog ,首次跳进了 “商业染缸”。 方兴东说博客中国目前主要的盈利来自广告收入、无 线增值服务和向博客用户提供增值服务和应用程序收 取的服务费。他们的目标是建立 “基于博客的第二代 门户”网站。在一些业内人士看来,博客中国不过是 在制造一些概念,它的盈利模式和传统门户网站别无 二致,在日进千里的互联网时代,这样的模式已经毫 无新意,就连方兴东本人也承认 “博客中国缺乏明确 的盈利模式”。 实际上,反对博客商业化的声音从来就没有停止过。 反对者最重要的一个理由就是博客的商业化将会严重 侵袭博客崇尚自由的精神本质。因为传统网站对网民 而言是索取,对博客却是给予。博客的魅力就在于其 非商业化,就在于其不经包装的真实性,所以,博客 从根本上就排斥商业。 然而,这样的质疑多少显得有些理想主义。越来越多 的博客用户,意味着需要更多的空间,更完善的服务, 而这一切都离不开投入。只投入,不产出,互联网大 佬们哪愿意玩这样的游戏! 继网易首家开通并建设博客社区后,其他传统网站纷 纷跟进抢占地盘,搜狐、Tom 以及和讯等网站?也都陆 续推出了

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