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Chapter 8
Marketing Plan
Authors
Prof. Keegan, Prof Malcolm
工四网piccoPresenters:w:m.Tabatabaei
Obiectives
Marketing planning
Tactical and Strategic Marketing Plans
Marketing planning process
Marketing audits
Corporate planning
Assumptions
Marketing objectives
a Marketing strategy
Marketing program
Mission statements
Marketing Planning
An outline of a design to accomplish a
specific objective
osTo create value for customers at a profit
or in the new concept of marketing
osTo create a mutually beneficial
relationship
Marketing Planning
Strengths o
Market Needs
organization
Wants
Weakness of
Existin
organization
competitors
Design for
competitors
creating value
Marketing Planning
Process
Definition
The application of marketing resources
to achieve marketing objectives
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