（营销策划）医院三八妇女节推广广告活动策划方案.pdf

（营销策划）医院三八妇 女节推广广告活动策划方 案 女子医院三八妇女节推广广告活动 策划方案 推广广告创意： 女子医院做体检女人自己的节日 女人自己的医院 今年“三八”为何不放假？ 今年 “三八”不放假，免费妇检大普查关爱 “半边天”，免费做 体检过节不在家中歇。 活动背景分析： 历年“三八”节，政府部门与各企业提倡精神中只注重对妇 女权益保障方面的关怀，而对妇女社会关系、家庭、健康保障方 面的提升与支持力度不大。基于强调社会关注、妇联关怀、医院 关爱、家庭关心的基础上对广大妇女提出我们医院的独特“关爱 主张”，大规模造势、大范围影响、小面积运作，整合广告营销， 全面强化我院品牌实力及社会影响力。 活动目的及意义： 1 、根据2004 年《卫生厅关于妇女开展“妇女健康关爱行动” 的通知》精神，结合医院专业特点，借助妇联、卫生局的社会影 响力，联合开展“关爱妇女健康”系列活动，进行妇女健康普查 活动，给被调查者建立健康档案，发展为医院健康会所的梅花会 员，建立长期的会员，对其进行保健及相关疾病治疗。活动宣传 期间将医院的实力、服务特色、专家设备等充分传达给社会大众， 利用现场新闻效应，造势驱动活动顺利开展。 2 、借此优免活动展示医院特色，强化活动宗旨： （1）公益活动、公众活动 （2）事件性活动 （3）新闻性活动，吸引患者，力争社会效益、经济效益双丰收。 3 、通过大范围的普查、优免活动，使医院的“现代”特征“女 子”专业深入人心，品牌突出。 主办单位：市妇联、市卫生局 协办单位：XX 现代女子医院 媒体支持：XX 市电视台、广播台、名医名院网 活动时间：2008 年 3 月 01 日—3 月 30 日 普查范围：市 25 个区县市县级行政机关、大型企事业单位、 国营、股份制、私营、和个体的女职员。 普查人数：约 10 万人。 普查内容： 1 、女性健康情况 2 、女性婚姻质量情况 3 、女性工作强度对身心影响情况 普查方法： 1 、由女子医院牵头，通过妇联、卫生局联合下文组织各级单位 在职职工参加调查，建档； 2 、与市妇女儿童活动中心合作，对市区各大、中、小企业调查； 3 、健康体检项目： （1）内科、外科常规检查； （2）血脂、血糖、乙肝、ADSL 检查； （3）妇科常规检查； （4）心电图、彩色B 超； 4 、婚姻质量和工作强度用表格填写方式调查。为使得我国妇女 权益得到更好保护，使现代女性自强、自立、自信的风采得到充 分展示，2008 年“三八”期间市妇联将举办大型关爱女性健康爱 心奉献系列活动，受市妇联委托“三八”期间市现代女子医院将 针对不同人群开展大型健康检测优免行动。 优免重点活动内容： 1 、“三八”期间（3 月 01 日—3 月 30 日）为一百名历届“三八” 红旗手免费体检（历届“三八”红旗手凭证书到女子医院领取免 费体检卡，限前 100名，领完为止）。为保证公众效应的顺利实 现，人员的顺利到位，需要设立电话、网络等媒体支持进行拉伸。 2 、“三八”期间响应部门社区支持政策，对全市社区干部（大部 分为女性）进行免费妇检，建立会员档案。 3 、“三八”期间为一百名特困妇女免费体检，（凭社区证明到现 代女子医院领取免费体检卡，限前 100名，领完为止）体检内容： 1）测量血压、视力、体重等； 2）内科常规检查包括心、肺、肝、脾、肾； 3）乳腺常规检查； 4）血糖检测； 5）尿常规十项； 6）B 超检查（子宫附件及周围组织）； 7）妇科检查； 8）阴道分泌物检查； 普查结果：资料收集整理、汇总，建立电子档案库，检查结 果由现代女子医院保存。 活动预算 调查前期广告宣传费用：30000 元。 调查体检收费标准：188 元/人。 活动期间优惠价 100 元/人。 优免活动公关支持举例： 1）、公关支持：与三家人寿保险公司强强联手合作。保险业务员 中以女性居多，收入相比其他行业要高得多，平均年龄在40 岁 左右，职业特性导致多患有不同程度的妇科疾病，医疗、保险意 识比较强。我院将健康体检卡与保险公司小额意外保险卡互动赠 送，同步