2020年圈层经济洞察报告.pdf

QuestMobile 圈层经济洞察报告 2020-8-12 本报告研究说明 本报告主要对中国移动互联网2020年上半年圈层经济的洞察 1）数据选取时间：2020年1-6月 2）数据来源： QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 3）主要研究模型： 用户分层与画像相关：用户群组聚类、用户行为密度和使用依赖性研究 用户动机与行为关联相关：分析用户行为变更、需求供给和满足、以及产品成长和用户行为关联关系 01 圈层用户不断拓展 圈层经济价值释放 互联网的发展改变人们的聚合形态，用户基于兴趣、爱好、行为 构成不同的价值，形成独特的圈层经济 圈层经济特征 文化认同 KOL带动 个性定制、原创 • 消费者选择与有着共同兴趣爱好、 • 移动互联网降低信息沟通成本，信 • 消费者愿意为个性化、定制、原创 态度、价值观的人群形成独特社交 息量爆炸也导致信任感下降 的内容和服务买单 圈子，以之为基础的经济形态形成 • 消费者更相信社交圈子内的口碑传 • 市场复杂多变，用户需求多样化 圈层经济 播和KOL的意见 Source ：QuestMobile 研究院 2020年8月 移动互联网消弭用户需求表达壁垒，改变行为习惯，具有一定文 化认同和兴趣的用户聚合，圈层经济逐渐兴起；兴趣文化不断突 围，走入主流视野，圈层消费大爆发 圈层经济发展演进过程 圈层经济发展 03 ✓ 品牌关注与特定圈层用户的沟通和转化 ✓ 走入主流视野，圈层用户不断拓展 ✓ 用户不仅是消费者，同样是生产者和传播者 圈层经济兴起 02 ✓ 兴趣、爱好促使用户形成一定文化认同的圈层 ✓ 消费者追求个性化体验和精神表达 ✓ 社交媒体主导，媒介渠道多元化 大众消费经济时代 01 ✓ 企业比拼规模、产能、品牌、质量等 ✓ 消费者被动接受品牌 ✓ 传统媒体支配大众传播，品牌信任度高 Source ：QuestMobile 研究院 2020年8月 圈层经济已覆盖到生活的方方面面，形成特点鲜明的多样类型 本报告涉及到的圈层定义及特点 类型 定义 特点 都市青年消费者 生活在一二线城市的年轻购物用户 线上消费能力强 小镇青年消费者 下沉市场的年轻购物用户 潜在高价值购物消费人群 购物类圈层 辣妈奶爸消费者 有孩子的中青年购物用户 购物消费人群的中坚力