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广告策划教学大纲
第一篇 广告策划原理
第一章 广告策划概述( 2 学时)
一、学习目的和要求
通过本章学习,首先要了解人类策划的思想古已有之,我国古代有许多蕴含着丰富策划思想的典籍。而人类进入
经济建设为中心的时代后,公关策划、广告策划、 CI 策划随之兴起。在此基础上,进一步认识广告策划的概念和作
用,明确广告策划的类型与原则。
二、考核知识点
1、历代各类典籍中对策划思想的记述与总结;
2、现代工业发展后,公关策划、广告策划、 CI 策划等的发展概况;
3、广告策划的概念与作用;
4、各种广告策划类型的特点比较;
5、广告策划的原则;
三、教学要求
1、了解:第一节,第二节;
2、理解:第三节,第四节;
3、重点:讲清策划与广告策划的关系,以及广告策划中不同类型的比较。
四、考核要求
1、识记:公共关系策划,广告策划, CI 策划,广告运动,广告活动,整体原则,差异原则,调适原则,团队原
则,市场构成三要素。
2、领会: (1)广告策划的含义及概念;
(2 )广告策划必须遵循的原则。
3、应用:广告策划对企业营销的意义。
第二章 广告策划的思维方式( 2 学时)
一、学习目的和要求
正确的思维方法是人类认识世界和改造世界的武器,也是广告策划取得成功的重要保证。学习本章要把握广告策
划中的一般思维方法及特殊思维方法,并了解思维方法的新发展。通过学习,为广告策划的科学化提供思想武器。
二、考核知识点
1、广告策划中系统思维、创造性思维、开放参与性思维、艺术性思维的特点;
2、发散思维、集中思维的含义;
3、广义灵感论,系统方法。
三、教学与要求
1、了解:第一节;
2、理解:第二、三节;
3、难点:讲清每种思维方法的内涵,重点掌握广义灵感论与系统方法在实践中的运用。
四、考核要求
1、识记:系统思维,创造性思维,开放参与性思维,艺术性思维,发散思维,集中思维,广义灵感论,系统方
134
法。
2、领会: (1)广告策划中一般思维方法的特点;
(2 )广告策划中发散思维与集中思维的特点。
3、应用:把广义灵感论与系统方法应用于广告策划实践中。
4、综合运用:各类思维方法对广告策划的影响。
第三章 广告策划的理论依据( 2 学时)
一、学习目的和要求
本章介绍了广告策划与传播学原理、市场营销、消费者行为及文化观念的关系,从深层次上理解广告策划的理论
依据。通过本章的学习,能更好地把握现代广告活动的规律,为全面掌握广告策划的原理打下基础。
二、考核知识点
1、传播学理论与广告策划;
2、市场营销学与广告策划;
3、消费者行为学与广告策划;
4、文化观念与广告策划;
三、教学要求
1、讲清四种理论与广告策划的关系;
2、让学生理解广告策划不是纯技巧操作,而是有社会学背景的营销战略方案。
四、考核要求
1、识记:传播构成,自我传播,人际传播,组织传播,大众传播,信源,媒体,噪声,市场营销,市场营销策
略,关心点,广告文化。
2、领会: (1)广告传播具有哪些基本功能;
(2)广告策划与市场营销策略的关系;
(3)把握消费者行为对广告策划的意义;
(4 )传统文化与现代文化在广告创作中的表现。
3、应用:清楚地阐述广告策划的四种理论依据,并找出它们之间的联系与区别。
第四章 广告策划与整合营销传播( 4 学时)
一、学习目的和要求
整合营销传播是一种新的整合观念,是实践性很强的操作性理论,能有效地达到广告传播和产品行销的目的。本
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