大学生电子竞技付费意愿及影响因素研究.pdf

摘 要 随着移动互联网的蓬勃发展和电子支付的迅速普及，电子竞技在中国实现了 快速的发展，国家各相关部委出台了一系列政策文件支持电子竞技在保证知识产 权、保障青少年健康发展的前提下稳步发展，北京，上海等城市也相继公布了电 子竞技产业发展规划，艾瑞咨询报告显示，2019年中国电子竞技整体规模突破 1000亿元人民币，电子竞技成为经济发展的重要增长点。 虽然电子竞技产业实现了快速的增长，但是盈利模式单一，市场开发不成熟， 商业赞助收入、门票收入以及直播版权收入不平衡等问题依然存在，电子竞技的 商业潜力还未得到有效的开发。而大学生作为电子竞技的主要受众，同时也有巨 大的消费潜力，因此研究大学生电子竞技付费意愿及影响因素将对引引导电子竞 技产业的商业模式的革新，推动电子竞技持续健康发展具有重要的意义。 本文以大学生电子竞技用户付费意愿为研究对象，在结合计划行为理论和技 术接受模型的基础上，引入了沉浸体验、产品特性，免费价值观等变量，构建了 大学生电子竞技付费意愿的研究模型，对影响大学生付费意愿的因素进行了深入 地探讨，得出了以下的结论： （1）大学生具有较高的电子竞技付费意愿和良好的付费习惯； （2）不同性别、电竞时长的大学生电子竞技用户付费意愿存在显著性差异，年 龄和学历因素则对大学生付费意愿没有显著影响； （3）沉浸体验与大学生电子竞技付费态度和付费意愿呈显著正相关； （4）主观规范与大学生电子竞技付费意愿呈显著正相关； （5）免费价值观与大学生电子竞技付费意愿没有相关性。 关键词：大学生，电子竞技，付费意愿，技术接受模型，沉浸体验， I Abstract With the development of mobile Internet and electronic payment, e-sports has achieved rapid development in China. On the premise of ensuring intellectual property rights and the healthy of young people ，various national ministries and commissionshave issued a seriesofpolicy documentsto support e-sports.Beijing and Shanghai have successively announced the development plan of the e-sports industry. The related report from professional institutions shows that the overall scale of Chinase-sportsexceeded 100billionyuan in2019. Although the e-sports industry has achieved rapid growth, it has a lot of problems. The profit model is very simple and the business value has not been fully developed. commercial sponsorship income, ticket income, and live broadcast income are unbalanced. As the main audience of e-sports, college students also have huge consumption potential. Therefore, college students willingness and the related influencing factors to pay for e-sports will have significance for leading the innovation of the business model of e-sports industry and promoting the sustainable development ofe-sports. This article takes c