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（广告传媒）纽约时报的 广告版面设计特点分析 (纽约时报)的广告版面设计--特点分析 《纽约时报》是一份成功而又有特点的报纸，在此，我们来分 析一下《纽约时报》广告版面设计的特点。《纽约时报》广告 版面设计特点分析 （一）实用 1 、广告容量大，内容丰富。 “广告是报纸的血液” ，这是站在报纸的角度来谈广告；如果 将角度换至读者的话，可以说 “广告是可以在报纸上看到的必 要的资讯” 。《纽约时报》是一份全国性报纸，读者口味千千 万万，基于众口难调的考虑，可以推断，容量越大，内容越丰 富的报纸 “广告大餐”越有可能对读者 “有用” 。以2004 年 6 月 16 日《纽约时报》为例，粗略估计一下可以看出，当天该 报广告版面至少约占总版面的 2/3 强。广告内容自然也是多种 多样，既有日用百货广告（如A 组第 5 版的衬衫、皮带等广告、 11 版的男士香水广告等），又有商务产品广告（如 C 组 16 版 的DELL 商用电脑广告等）；既有单篇大幅广告（如A 组最末 一版的 LGVX3200 手机广告），又有集中在一起的众多分类广 告（如 E 组第六版左下方的 “Theaterdirectory"）…… 。 2 、分类广告简洁实用 以2004 年 7 月4 日《纽约时报》为例，该天报纸为周日版， 有 14 个版组，其中第 10 个版组为 “JobMarket"。该版组共有 8 个版，第 1 版的下半版和 5 、6 、7 三个整版均为排列整齐的 “JobMarketOpportunities"分类广告。每则分类广告所需要 的工作职位（如ACCOUNTING 、A/PBOOKKEEPER 、ARCHITECT 等） 都独立为一行，置于该则广告之首，用统一字体以大写字母拼 写。其下用较小的字体详细介绍招聘单位、招聘条件、报酬及 联系方式。这种处理办法，可以让需要从报纸上寻找工作机会 的读者在快速浏览过程中迅速捕捉到适合自己的那个工作职 位，然后，停下来仔细阅读该工作职位的详细情况。在美国这 样一个人才流动频繁、有着大量移民的国家里，像“JobMarket" 版组中这些简洁实用的分类广告，确实有很强的实用性。 再如，2004 年 7 月4 日《纽约时报》第5 个版组为 “Travel"。 此版组的第 10 版为整版分类广告，此整版分类广告的标题为 “SMALLINN&LODGES"。标题之下罗列出众多分类广告，每一则 分类广告以大写黑体字拼出 SMALLINN&LODGES 的名字，独立一 行，置于此则广告首行，其下用较小的字体介绍广告对象的位 置、特点、联系方式等。对于周末出去度假的人来说，这样一 版分类广告很是实用。 （二）统一 《纽约时报》广告版面设计的统一特点表现在两个方面，一是 历时态的稳定性。二是共时态的和谐性。 1 、历时态的稳定性 所谓历时态的稳定性是指虽然每天的报纸都在更新，但是报纸 广告版面的一些基本元素保持相对不变。也就是，在读者拿到 当天的报纸之前，他就可以在一定程度上预期到自己拿到这份 报纸后大致可以看到什么内容、什么形式的广告。 从内容上看，《纽约时报》以版组形式出现，大体而言，平时 报纸有综合新闻、METRO 、BUSINESS 、SPORTS 、ARTS 、 SCIENCETIMES 等版组，周日则有综合新闻、ARTS＆LEISURE 、 SUNDAYBUSINESS 、WEEKINREVIES 、TRAVEL 、SUNDAYSTYLES 、 JOBMARKET 、REALESTATE 、AUBOMOBILET 等版组。每一版组独立 成叠。虽然报纸日日更新，但在各版组上，都会有一些相对稳 定的广告内容框架，譬如在周日的ARTS＆LEISUR 版组中，你 可以找到必要的广告信息以打发自己的休闲时间；在 TRAVEL 版组中，你可以比较各种旅游广告信息来安排自己的假日旅行； 在 JOBMARKET 版组中，你可以从众多职位中找到一份适合自己 的工作…