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消费者部分
样本构成
分城市完成样本量
样本地域别
样本数
一年丰内装修过的
样本装修状态
正在装修
一年半内有装修过的
18
浴室产品概念提及情况
Q5请问,在卫生间装修时,您觉得您都会需要哪些种类的商品?
概念提及率
集成吊顶
11
排气
提及概念
在未告知测试品类时,让消费者提浴室装修所需商品。结果
显示浴霸被提及最多,其次是吊顶和集成吊顶,而浴顶无人
提及。
浴霸仍然是深入人心的产品概念,吊顶已引起一部分人的关
注,而集成吊顶也开始被消费者认知为产品概念。虽然浴顶
未提及相关概
6有广告露出,但消费者仍未意识到此产品概念。
各区域品类概念对比
25
目集成吊顶
集成吊顶在成都的认知度高于其他地区;而浴霸则在上海和
江苏的认知度高于其他地区。
认知“集成吊顶”的途径
Q6a您是怎么听说集成吊顶的?
认知“集成吊顶”的途径
15
0
分消费者认知“集成吊顶”概念途径多样化
A亲朋友或邻居说的2334.3%
最普遍是从亲戚朋友或邻居处听说的。
计师说的
17254
集成吊顶的概念传播符合建材类产品的传播
装修公司说的
规律,口碑占据重要地位,另外广告对于概
广告上看到的
1420,%
念认知也存在不可忽视的影响
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