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（营销策划）小米手机广 告策划书 目录 1 引言…………………………………………………………3 2 公司介绍…………………………………………………..4 3 产品介绍………………………………………………….5 4 市场环境分析……………………………………..6 5 营销提案………………………………………….22 6 创意设计提案……………………………………..25 7 媒介提案…………………………………………..27 8 广告预算…………………………………………..29 9.广告活动的效果预测和监控……………………………….29 结 束语29 前言 手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、娱乐、 学习等都离不开手机如今的手机不仅仅是被用来打电话、发 信息。生活上，手机可以代替钟表的功能, ，早晨按时叫人们 起床；手机还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工 作上，手机可以充当记事本,记录已做的和未做的事儿，从而 提醒自己, ；手机还是个智多星，当你遇到什么难题时上网百 度一下，便轻松解决，遇到不认识的单词，输入进手机，很 快便能查出，学习也变得简单多了。现如今手机更多地是被 运用于娱乐，如：听歌、玩游戏、 读小说、拍照、上网等等随着人们需求的增加，手机的功能 也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机 层出不穷，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无 法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的 新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及 较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐， 而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机 在市场上的繁荣。功能更加强大，设计更为人性化的智能手 机，才能满足人们日益增长的需求，智能小米便是人们的最 佳之选 。 二小米公司简介 小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专 为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机雷军是小米的 董事长兼 CEO 。手机ID 设计全部由小米团队完成，该团队包 括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京 研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任 刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总 监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋，原谷歌 Android 产品管理副总裁胡戈·巴拉，手机生产由英华达代工。 公司战略：小米的硬件作为载体、软件作为通道、服务提供 价值的战略布局，小米手机处于中控地位，终端通过小米手 机控制，内容通过小米手机分享。最终成为大的互联网公司 公司的营销状况：公司产品以其高性价，独特的销售模式， 商品供不应求，2012年，小米销售手机719万台，实现营收 126.5亿元。2013年11月11号天猫销售额达4亿，打破天猫当 天销售纪录. 三、产品介绍 ：小米3是全球最快的手机，全球首款双平台 的手机，骁龙800系列四核处理器，内置2GB 内存以及32GB 机 身存储空间。 小米3采用夏普/LG5英寸全高清 IPS 视网膜屏：441PPI 级别， 屏幕像素为1920×1080分辨率，采用16:9主流比例，支持全视 角，同时还使用了OGS 单玻璃全贴合技术，屏幕触摸非常的 灵敏，触屏采样率达到140点/秒，即使用户在手指有水和戴 手套的情况下也能进行触控操作。它采用了索尼1300万像素 堆栈式相机，搭载了 F2.2大光圈，28mm 超大广角，5片特制 镜头， 另外该机的前置摄像头为索尼200万像素背照式前置摄像头： F2.2大光圈，30mm 广角，支持1080p 高清摄像，在机身背后 还搭载了飞利浦双 LED 闪光灯，可以保证在同等功耗下亮度 提升30% 。在功能上它还有一些特色功能，比如GPS 、Immersion 震动（根据声音反馈调整实时震动，情景化震动模式）、米音 2.0 （外放音腔增大50% ，耳机SFX 影院模式） 四.市场环境分析 (一)手机市场概况 1手机市场规模 据瑞银统计，今年全球智能手机销量占手机销量的比例将提 升到 20% ，整体市场规模将近1000 亿美元。预计智能手机将 延续高增长的势头，2014 年的出货量将达到 9.8 亿部。与此 同时，触摸屏在手机上的渗透率逐年提升，从2008 年的 16% 提高到 2010 年的 33% 。业内预计，2010 年到 2013 年，手机 触摸屏的需求量复合增长率将达到 22% ，由目前的5.31 亿片 增长到 2013 年的 9.65 亿片。根据最新预测，触摸屏行业市 场规模