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银行产品营销策划方案活动内容擂台赛营销案例分析 前期策划 而通过什么样的活动才能与 DCⅢ直流风扇“风神 省电王”的节能结合在一起呢？艾美特市场部的策划高手开始了一场 头脑风暴， 想出了很多电风扇与节能环保相关联的事件和策划点。 如 有人提出拿电风扇与空调做对比， 可以突出节能性。 但是经过讨论大 家认为，与空调相比，尽管电风扇更加节能，但是这是尽人皆知的卖 点，没有做大的可能；有人提出，北京天坛倒计时迎接 xx 年的跨年 夜，960 辆自行车手原地骑行储存电能，一一点亮了脚下象征时空隧 道的地面屏幕； 有人提出， 看到过上海少年活动中心体验馆有一个品 牌做自行车发电的体验馆； 有人提出， 我们的活动一定要与艾美特的 企业文化完美结合…… 头脑风暴换来的是一个一个或新奇或生动的点子。活动如何将 DCⅢ直流风扇“风神省电王”的卖点“省电”与艾美特致力于节能产 品的研发和生产结合目前低碳环保的生活等贯穿在一个活动呢？于 是，经过讨论，有人提出，将骑自行车发电可以与电风扇的省电结合， 再直接转化为将自行车发电换算成省电使用“风神省电王” 52 天一 度电的时间，或许更有冲击性。于是， “发电擂台赛”的活动雏形初 现端倪。 骑自行车发电如何吸引社会的关注呢？有人提出可以与骑自行 车的驴友组织联合举办。 于是，艾美特市场部找到了深圳较为知名的 旅游网站“磨房网”，希望通过网站征集到擂台赛的参赛者。而与磨 房网沟通的过程中，他们提出将“发电擂台赛”与骑车游西藏赞助结 合到一起。因为， 作为环保的圣殿，很多自行车爱好者都有骑车到西 藏的愿望。尤其是每年的五六月份是最适宜的时间。所以，将“发电 擂台赛”与“骑车西藏行”就这样巧妙地结合在了一起。 事实证明，这个策划点受到了很多驴友的追捧，各地很快征集 到了发电擂台赛的参赛驴友。 点评： 策划一个活动最大的难点除了要充分结合企业的本身特点，将 活动做到润物无声地融入其中之外，在做促销推广的时候，都在讲 5W2H，但是如何在费用可控的情况下， 如何将活动的亮点充分体现出 来，更为重要。 而本次发电擂台赛的难点是将骑车发电等多个单点的 事件联系到一起， 并串联成连贯的活动。 尤其是将骑车发出的电换算 成使用 DCⅢ直流风扇“风神省电王”的时间。 活动目的 以“骑自行车游西藏”为话题，传达节能低碳出行的理念，用 实际行动倡导大众共同参与环保活动；通过活动，推广艾美特 DCⅢ 直流风扇 “风神省电王”系列产品的节能环保优势， 扩大品牌知名度。 活动合作伙伴—磨房网 磨房网站建立于 2000 年 6 月，起初是深圳驴友的聚集地， 经过 了十年发展，已成为聚集国内众多户外运动和自助旅行爱好者的交流 平台。磨房网提供的用户服务越来越多，从一个简单的讨论版，发展 成了一个提供论坛、圈子、活动约伴、相册、二手装备交易等服务的 社区。目前用户人数突破 700,000 大关。 活动简介 在不断强调“低碳出行、节能减排”的今天，越来越多的人开 始选择自行车作为代步工具。艾美特“发电擂台赛，全国征集进藏骑 行勇士”活动， 旨在通过环保骑行宣传低碳环保的理念。艾美特将为 车手提供总额超过 10 万元的赞助，帮助有西藏骑行计划的车手实现 心中的梦想。 活动主题 艾美特“发电擂台赛”全国征集进藏骑行勇士 活动内容 艾美特在全国三大城市招募能骑车发电，供艾美特 DCⅢ直流风 扇“风神省电王”运行时间最久的 9