亚马逊2016财年第3季度财报—喜忧参半地进入2016年节日季.docxVIP

亚马逊201６财年第3季度财报—喜忧参半地进入2016年节日季 10月２7日周四，亚马逊公布了２０16财年第3季度财报。我们将着眼于对线上、线下零售商和亚马逊卖家的影响来分析本财报。相比于Q1和Ｑ2，Q３可谓喜忧参半,由ＥGＭ　ＮA驱动的整体增长速度略微放缓。由于集中在进一步扩建和启用配送中心,投资印度市场和Pｒｉme视频(以昂贵的价格获取内容许可授权）,亚马逊未达到华尔街对其盈利能力的预测。 对于卖家来说，本季度需要考虑许多问题,所以让我们一探究竟吧: 亚马逊第三季度财报信息概览 首先,下图是2016财年Q3财报跟踪表，我们可以在这里看到最重要的指标。记住,ｃoｍScoｒe报告桌面端增长是1０%,移动端增长约为5％，共计15％，这就是我们所认为的“电子商务基准”。换句话说，如果你的增长速度高于１5% ,你就获得市场份额,如果你的增长速度低于15%,你就丢失市场份额。 图1 亚马逊2０16财年第三季度增长 像剥洋葱一样分析亚马逊业务在商品分类和地域方面的绩效： 图２ 对于卖家来说,第三季度的亮点有： 有史以来第一次，3P卖家的商品份额达到50%,过去一年多，这个指标每季度都增长1％，让我们查看这一趋势是否会延续到Q４。 亚马逊整体增长29%，接近电子商务行业增长速度的2倍,以亚马逊的规模而言,确实令人印象深刻。 EＧM再次表现出众,总体增长32%：美国增长29％,非美国地区增长36％。美国的增长速度（29%)比第二季度(32％)低3%,这是亚马逊环比增长放缓的唯一一块业务。请注意：第3季度包括亚马逊Prｉme　Ｄay促销活动。 由于配送中心的容量(即占地面积）同比扩张30%,亚马逊未达到华尔街对其盈利的预期。这相当于第三季度启用1８个新的配送中心,第四季度会启动另外5个，2016年一共启用26个配送中心,而去年只有１4个。亚马逊认为，他们打算继续把商品放在离顾客更近的地方并缩短配送时间,这些长期投资都是必要的。 亚马逊第一方vs第三方 这张图片显示了亚马逊第一方和第三方GＭV过去五年的发展趋势。 图3 亚马逊第四季度预测（２01６年节日季) 即使北美地区ＥＧM环比增长略微放缓,亚马逊仍然是最大的在线零售商,其增长速度是整个电子商务行业增速的两倍。亚马逊对于华尔街预测其第四季度收入所提供的指导数据是４2０-455亿美元,实际是４３7．5亿美元。预测同比增长的指导数据为1７－27％,中位数为2２%。我们将这个基准放入我们的1P/3P专有模型中,并假设第三方保持50%的商品份额,你看到这个结果: 图4 如果亚马逊的业绩达到其指导数据的高位范围,那么第四季度可能是其GMＶ首次达到100０亿美元的季度(1P＋3P）,这将是一个重要的里程碑。 本文由ChannｅlAdvisｏｒ畅路销执行董事长Sｃot Winｇo撰写 即使是最有经验的卖家,对亚马逊这个变化不止、快速增长的在线上零售平台也不敢有一丝懈怠。近日，有非常多的卖家在　ＣｈannelＡdvisoｒ畅路销线上交流中向我们提出了众多亚马逊销售的问题,因此,我们花费大量的时间整理了数百个问题,一一进行解答，并汇集成了一本亚马逊宝典， HYPERＬＩNK　 立即点击下载。