天友乳业发展现状和营销策略研究.doc

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2020-08-21 发布于山西
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第 PAGE 7 页共 NUMPAGES 9 页摘要近年来，我国乳业呈现出蓬勃发展的喜人局面，其中，除各大知名乳业集团继续扩大规模外，逐渐兴起了一大批中小型企业，形成了大中小型乳业企业并存，市场逐渐向高端、类别细分化等方面发展。但随着大量乳业企业的涌入，在消费市场逐渐萎缩的情况下，企业的利润率逐渐降低，很多乳业企业经营管理不善，拘泥眼前利益，破坏市场规则，甚至发生的“三聚氰胺”事件一度让乳业企业陷入集体“哑言”。再度迎来春天，乳制品企业的发展究竟应寻求怎样的出路？本文将以老牌企业重庆天友乳业股份有限公司为范例，结合重庆当地乳业发展环境，从营销的角度分析，探讨天友乳业如今