重庆工商大学考研真题传播实务B卷参考答案2008.docVIP

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2020-08-22 发布于辽宁
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重庆工商大学考研真题传播实务B卷参考答案2008.doc

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重庆工商大学 2008年攻读硕士学位研究生入学考试(初试)试题参考答案考试科目：传播实务（B卷）一、简述广告经济效果测定的主要指标（15分）主要测定广告之后所广告的商品销售和利润额的变化情况，测定指标包括：广告费用指标；广告效果指标（广告销售效果比率和利润效果比率）；广告效益指标（广告单位成本的销售额）；市场占有率指标；广告相关系数指标；广告效果系数指标等。二、结合实例简述广告创作中的几个基本问题（15分）民族化与国际化问题视觉表现的个性化问题广告社会化问题机器味和人性化问题三、简述采访提问的几种主要形式（15分）采访提问的形式主要有三种，即正面提，侧面探；反