广告营销学试卷.docxVIP

绝密★启用前 自学考试实践性环节考核 :号序名报 07677广告经营学试卷 题号 一 二 三 四 五 总分 分值 20 20 20 20 20 100 得分 :业专 :名姓 1. 卜列不局”告市场的基本要素的是【 ] A .广告主 B.广告代理公司 C.广告媒介 D.公共关系 2. 广播广告属于【 】 A. 视听广告 B.表演广告 C.展示广告 D. 新媒体广告 3. 据消费者心理变化的四个不问阶段， 广告对消费者的心理作用最大的阶段是 [ ] A .感知阶段 B.理解阶段 C.确信阶段 D .行动阶段 4. 广告主体是指【 】 A. 商品信息 B.代销单位 C.企业及社会组织 D.电视台 5. 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是【 ] A.原料的产地 B.价格 、单项选择题（每小题i分，共io分。） :号证考准 C.使用中的方便和乐趣 6.按传播内容可把广告媒介分为【 A .长时效媒介和暂时效媒介 C.刊播媒介和直送媒介 D.制造过程中的品质保证 B.印刷媒介和电波媒介 D.综合媒介和专业媒介 7.通过广告提醒消费者，维持销量的产品生命周期阶段是【 A.成长期 B.成熟期 C.导入期 D.衰退期 A.销售 B.营销 C.推销服务 D.塑造形象 有计划、系统地收集、整理、分析市场营销资料的过程就是【 】 A.广告市场调查 B.广告创意 C.广告制作 D.广告策划 信息传播迅速且生动、形象、逼真以下哪种广告媒体的主要优势【 】 A.电视媒体 B.广播媒体 C.印刷媒体 D.路牌、霓虹灯等展示媒体 二、多项选择题（在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请 将其代码填写在题干后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。每小题 2分, 共20分。） 按照市场区域划分广告，广告类别包括（ ） A.国际性广告 B.全国性广告 C.区域性广告 D.本地广告 E.海外 广告 在消费者购买决定中，以下哪些表述是正确的？（ ） 对于关心度低的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定 对于关心度低的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解 对于关心度高的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解 D .对于关心度高的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作决定 E.对于关心度低的产品，消费者不凭习惯、印象、直觉等作出决定 报纸媒介的缺点有（ ） A.有效时间短 B.不利于保存 C.注意力差 单调呆板 E.受众须具备一定的文化水平 广告销售效果测定方法主要有（ ） A .店头调查法 B ?电话调查法 C ?销售地域测定法 D .机械调查法 E.统计法 广告的意义包含在 “6C当中，这“6饱括（ ） A.消费者 B.传播 C.媒介 D.创意 E.强制与战略 广告媒介的必备条件有哪些？（ ） A.能够承载信息 B.具有信息复制功能 C.互动性 D.权威性 E.处于流动状态 广告社会效果测评的依据有（ ） 8.对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？【 A.真实性 B.法规政策 C.伦理道德 D.民族性 E.文化艺术 2.为什么要进行广告效果测定?8 2.为什么要进行广告效果测定? A.广告公司 B.企业广告部门 C.媒介广告部门 D.广告团体 影响广告目标设定的因素有 【 】 A.行业发展态势 B.企业经营战略 C.商品的供求状况 D.产品生命周期 E.分销系统 广告违法行为可能构成的犯罪有 【 】 A.诈骗罪 B.假冒商标罪 C.侮辱罪 D.诽谤罪 E.伪造、变造或者盗窃、抢夺、毁灭公文、证件、 六、综合应用题(每小题 15分，共30分。)随着市场的发展，网络广告越来越受到广告主以及消费者的欢迎。 六、综合应用题(每小题 15分，共30分。) 随着市场的发展，网络广告越来越受到广告主以及消费者的欢迎。 请你结合实际个案来谈谈网络广告的优缺点。 结合网络广告的特点，来谈谈如何才能更好的确保网络广告的效果。 广告是以 为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商 品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。 广告调查法，主要有访问法、 、。 按照广告效果的内容划分，广告效果可分为经济效果， 和 求廉动机是指消费以追求 为主要购 买动机。 按广告的表现形式分类，广告可分为印象性广告、广告和 广告 撰写广告口号应注意如下要点：(1 ) ; ( 2 )要有个性； (3) ; (4)要有鼓动性。 五、简答题(每小题 10分，共20分。) 1.简述广告市场的主体及其活动。