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武汉大学笔记本电脑市场 调查计划书 武大珞珈学院 辉军 2008571090陈颖 200810龙亚西  、前言 笔记本电脑一近年来它以适宜的价格,方便的 样式,迅速成为现在大学生日常学习工具的首 选 为配合某品牌笔记本电脑产品扩大在武汉大学 的市场占有率,评估武大笔记本电脑行销环境, 制定响应的营销策略,预先进行武大笔记本电 脑市场调查大有必要。 本次市场调査将围绕市场环境、消费者、竞争 者为中心来进行。  二、调查目的 要求详细了解武大笔记本电脑市场各方面情况,为该产品在武大 的扩展制定科学合理的营销方案提供依据,特撰写此市场调研计 划书 1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠 诚度。 2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在武大的销售现状 3、全面了解目前武大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策 略 4、了解武大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。 5、了解武汉大学在校学生的人口统计学资料,预测笔记本市场容 量及潜力。  、调查内容 市场调硏的内容要根据市场调查的目的来确定。市场 调研分为内、外调研两个部分,此次电子市场调研主 要运用外部调研,其主要内容有: (一)行业市场环境调查 主要的调研内容有: 1、武大笔记本电脑市场的容量及发展潜力; 2、武大该行业的营销特点及行业竞争状况; 3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响; 4、当前武大单放机种类、品牌及销售状况  二)消费者调查 主要的调研内容有: 1、消费者对笔记本的购买形态(购买过什么品牌 购买地点、选购标准等)与消费心理(必须品、偏爱、 经济、便利、时尚等)。 2、消费者对笔记本各品牌的了解程度(包括功能、 特点、价格、包装等); ■3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观 念及品牌忠诚度 4、消费者平均月开支及消费比例的统计 5、消费者理想的笔记本描述  三)竞争者调查 主要的调研内容 1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势; ■2、主要竞争者的营销方式与营销策略; 3、主要竞争者市场概况 4、本产品主要竞争者的经销网络状态;  四、调研对象及抽样 因为笔记本电脑在高校的普遍性,全体在校学生都是 调查对象,但因为家庭经济背景的差异,全校学生月 生活支出还是存在较大的差距,导致消费购买习惯的 差异性,因此他(她)们在选择笔记本的品牌、档次、 价格上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结 果,此次调査决定采用分层随机抽样法:先按其住宿 条件的不同分为两层(住宿条件基本上能反映各学生 的家庭绎济条件 公寓学生与普通宿舍学生,然 后再进行随机抽样。此外,分布在武大校内外的各经 销商、专卖店也是本次调査的对象,因其规模、档次 的差异性,决定采用判断抽样法  具体情况如下 n消费者(学生):300名其中住公寓的学 生占50% 经销商 10家其中校外5家 大型综合商场 1家 中型综合商场: 2家 专卖店 2家 校内 5家 综合商场: 3家 专卖店: 2家  消费者样本要求 1、家庭成员中没有人在随身听生产单位或经 销单位工作。 2、家庭成员中没有人在市场调查公司或广告 公司工作。 3、消费者没有在最近半年中接受过类似产品 的市场调查测试。 4、消费者所学专业不能为市场营销、调查或 广告类。  五、人员安排 根据我们的调研方案,在武汉大学及市区进行本次调 研需要的人员有三种:调研督导、调查人员、复核员。 具体配置如下: 调研督导:1名 调查人员:20名、(其中15名对消费者进行间卷调查、 5名对经销商进行深度访谈) 复核员:1-2名可由督导兼职,也可另外招聘 如有必要还将配备辅助督导(1名),协助进行访谈 卷回收的24小时内。