正九广告一汽大众奥迪品牌年度传播的策略.pptVIP

一汽大众奥迪品牌传播策略 正九广告 畾畾畾區畾醴  目标 AU。 提升奥迪品牌形象 缩小与宝马的差距 进而超越宝马 同时  有效地促进销售目标完成 AU。 奥迪A6 2003年的53,108台--2004年的?台 奥迪A4 2003年8137台--2004年的?台  品牌策略分析  高层次的竞争 AU。 BMW 中高级SUV BMW series Toyota RAV4 BMWs series 国内中型 BMW X5 进口中型 VW Passat Honda accord Citroen C5 Cheroke Nissan Cefiro Peugeot 607 Mazda M6 Buick Regal  高档轿车品牌形象元素组成 AU。 用户形象 绝对顶级车型 用户来自最苛求 的社会阶层 最高的技术水准 在个性化车型系列 中坚持高定价策暗 个性化车型特征 没有康价交易 (产品ogo,设计等) 身份地位象征 世界闻名品牌声誉 毫不妥协的高品 质承诺的传统  顶级高档轿车品牌建设 AU。 品牌形象建设的关联因素 品牌形象  品牌形象 AU。 既要满足社会形象,又要考虑个人形象 社会价值 个人价值 用户关联(身份标志 顶级享受 适合自己的 品牌形象(品牌地位 品牌承诺价值 品牌个性 行业关联(行业地位 豪华配置 卓越性能 产品特征  用户关联 AU。 既要满足地位象征,又要考虑匹配自己 社会价值 个人价值 身份标志 顶级享受 适合自己的 社会公认的 回报自我 在这个阶层中 高等阶层 高利益追求 展现自我个性  行业关联 AU。 领导品牌一定是行业技术发展的领航者 社会价值 个人价值 行业地位 豪华配置 卓越性能 产品特征 顶尖品质 先进的 顶尖技术 动力技术 不同特性 行业潮流领袖 安全技术 产品 技术标准制定 舒适配置 适合不同 辉煌历史 操控技术 用户个性 公众习惯认知 带来至高利益 (品牌个性) (品牌地位) (品牌价值)