梅花网中的国移动音乐市场商业的模式观察.pptVIP

急梅花网研究院 中国移动音乐市场商业模式观察   梅花网研究院 中国移动音乐市场发展现状 中国移动音乐平台商业模式发展近况 目录 中国移动音乐平台网络及社媒传播反馈 CONTENTS 中国移动音乐平台综合评定 中国移动音乐平台商业模式发展趋势分析  梅花网研究院 中国移动音乐市场发展现状  梅花网研究院 中国移动音乐市场规模稳步上涨 2010年中匡移动音乐的市场规模为20.1亿2元,201年增长至24.7亿元,环比上涨2.9%2012年为27.2亿7元,环比上涨10.1%:2013年市场规 达到1.20元,环比上张14.7%:2014年达到384亿元,环比上涨23.1%.按此增长趋势,预计2015年移动音乐市场规模将达到45.3亿乙元,而 016年规楼将进一步增长至5256亿元 2010-2016年中国移动音乐市场规模 229% 247 2013 市使(亿元入民币)一墙长率(%1 数未:速途研究院  梅花网研究院 大环境趋好带动用户规模上行 2015年上半年每个月音乐活跃用户波动不大,随着2季度版权环塌好转,6月用户呈现稳定上升的趋势,目前来香,由于国内移动智彩餐的不断 旨及,通过手机听音乐已经成为部分用户的种习惯;而盏于移动端目前支付方式开始变得多样化便捷性以及体国内整体网络环境的提升 未来的一定时间内,部分PC端的乐用户将逐渐迁移至移动端 2015年上半年中国移动音乐用户规模 22 201502 增长率(%) 数未:易观库  梅花网研究院 音乐类移动应用深受用户喜爱 在各类应用的使用剩转行中,晋乐关应用以772%的使用剩排在了第四,在休娱乐类的软件中排在第一位,排在前三名的依次是即时通讯 893%、搜引擎803%和新间资讯79.6%.除却网民在移动互联网上的社交活动和资讯获取等基本需求外,网民对于音乐的需求较高 2015年上半年移动互联网用户各类应用使用率 E时通讯 796% 72%5 恶召空间 694% 525% 数未:速途研究院  梅花网研究院 三四线城市用户占比高学生和自由职业者为用户主体 从移动音乐用户地域分布博兄来香,主拌体是集中在省台城市以及镇多农村地区,也就是目前的三线和四线城市,而一,二线城市的移动用户 占比相对不高,二者之和亦不及省舍级省市的占比,从职业的分布来晋,学生和自由职业者用户占比高,各平台的用户属性差异明显,虾米音乐 多学生用户,酷狗及酷我雷乐多目由职业者 2015年上半年中国移动音乐用户地域分布情况2015年上半年中国移动音乐用户职业分布情况 216% 29,% 272% 23端109% 254% 396% 398% 37A% 41.5% 35% A4%150%2323 14.1% 138% 14%205 Q口音乐狗音乐酷我音乐天天新斯 QQ音乐狗肯乐我音乐天天动听虾米盒乐网易云禽乐 ■北京、上两、广州深 白/限员工人务人员■公务员事业单位 海外及其他 自由职业者下尚/休「其他 数未:易观库  梅花网研究院 移动音乐平台竞争激烈品牌特色已经形成 目前国内移动音乐平台众多,尽管各平台的基甜应用基本相同,但经过较长时间的优化以及沉淀,各平台之间已经形成了其目身的特色,以酷狗 和酷我音乐为例,直场、草根明星以及网页游戏联运已经成为这2个平台的标志;纯和酷我分别通过酷呈网和酷我秀场这两个直播平 培养草根明星,增强用户性。而洁如Q音乐、网易云音乐和虾米音乐更多强出自身平台的社交互动元素,以QQ音乐推山的‘音乐圈”为 例,用户只要关注自己欢的歌手热门D,音乐人和QQ好友,就够通过‘音乐”随时军握偶像的最新动志和好友的最析分字,而网易云 音乐则通过歌单的形过将内容贡献音和消费者联系在起,UGC制作家单也成为很多用户一大乐 国9(⊙审 社交互动 直播秀场 简易实用 ●私人电台 ●草根明星 ●本地优化 ●歌单推荐 游戏联运 ●丰富皮肤 数握未厚:拖花网研究院卓而研究汇总  梅花网研究院 中国移动音乐平台商业模式发展近况  梅花网研究院 新兴商业模式带动移动音乐平台发展 ·目前国内网络音乐平台的简业模式主要包括广舌,免费试所+尚音质本付费,社交音乐收个性化音乐推送服务收费线上线下演出等苦干 模式。但因音在广告投放介质上,和视频及周片,文字相比有很大劣势,所近些年来,各大网络音乐平台都各自推了不同的商业模式以求 获得丰富的变现招径;褚如020演唱会的办、明星定制专辑的发布以及秀场草根明星的培养等穿芏个音乐产业链的活动成为各大音乐平台 争相角逐的台 移动音乐平台商业模式概况 商业横式 5③@囡@ 广告主付费 常规