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VANCL凡客诚品
VANCL的品牌营销策略
许晓辉2009.12.03
千图网htt/ww8 paccom
凡客诚品(北京)科技有限公司
目录
口 VANCL的观点
口我们的策略
口品牌营销初体验
口关于未来
第2页
互联网时尚生活品牌ANcL凡害诚品
开卷有疑
口 VANCL=铺天盖地的广告?
口网络营销=网站联盟+cPs?Ro|?
口服装B2C=低价竞争?
口互联网上无法建立服装品牌?
口操作比理念更重要?
口今天,我们说说非效果营销(同时也是最深刻的效果),
这将决定你未来能走多远。。。
第3页
互联网时尚生活品牌ANcL凡害诚品
VANCL的观点品牌定位
sale
口 VANCL的品牌定位
O VANCL,互联网时尚生活品牌。
D VANCL提倡简单得体的生活方式,
坚持国际一线品质、合理价位
致力于为互联网新兴族群提是供高品质的精致生活
无所牵挂的自我自由
Young couple
口核心:倡导一种生活方式
张爱玲:每个人的一生都是住在衣服里面
√设计:简单而不简陋,时尚而不繁复
Family W/ Kid
格调:质感生活、轻松舒适、简单得体
√倡导一种简约主义生活方式
爱一个人不需要
只要在一起平淡是真
第4页
互联网时尚生活品牌 VANCL凡害诚品
我们的策略-如何打造
品牌是什么:从定义出发
口消费者对产品、服务、文化、声誉、广告等心理
反应的总和
0是主观而不是客观的判断
消费者与企业的任何一次接触都会留下品牌印象
VANCL品推关键词三种
√情感沟通:让用户感受到你的真诚和努力
ˇ全方位:让 VANCL无处不在(公关宣传、产品
包装、全面合作
叵互动、口碑传播等
√多角度:用户体验、产品理念、服务意识、企
文化、社会责任等
第5页
互联网时尚生活品牌ANcL凡害诚品
传统媒体:威力依然巨大
第6页
互联网时尚生活品牌ANcL凡害诚品
高层营销:精英计划
Er ya
第7页
公益营销:国庆六十周年T恤义卖
會世
第8页
公益营销:爱心捐书
阅
爱
凡签减品联合扬帆计划向五道营乡小学捐书
第9页
互联网时尚生活品牌ANcL凡害诚品
公益营销:集善嘉年华2009
第10
互联网时尚生活品牌ANcL凡害诚品
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