互联网家装行业年度市场剖析报告.pptVIP

互联网家装行业年度市场分析报告  目录 CONTENTS 01(家装行业及其互联网化发展概况 02家装行业的瓶颈与机会 03@主要厂商盘点 04互联网家装的行业趋势  家装市场规模多年维持稳定增长,可开拓空间巨大 建筑装饰行业市场规模 住宅装饰行业市场规模 建筑装饰业总产值(万亿元)o=增幅 住宅装饰业总产值(万亿元)==墙速 158% 15% 201120122013201420152016 201120122013201420152016 中国建筑装饰协会 家装在整体装修市场中所占比例在逐步攀升,将引领末来装饰行业的走向 广伴随消费升级,越来越多的用户对家居装饰提出了更高的要求  互联网+政策落地,家装行业处在变革的发展前夜 2016年中国互联网家装市场AMC模型 探要 简速友期 应用成期 借助政策利,传统产业迎来机会 建材家具,家答)资本推动互联网家装行 线上流量将反哺线下产业 行业开电|同续装业生,伤病 传统线下产业将逐步互联网化 企业也转型其中 新浪、网 ·产业环境升级,家装酝酸爆发态势 重、装修价格 纯线下经营模式将趋势渐弱 网站成立 战、质是战导致 传统营销手段如电销、楼盘蹲点失去 部分厂商出局 二线城市及其周边地区房产 新政的推出,给家装行业的发 产业信息透明化提升,口碑差异显现 业的互联网化进程提供了机会)时间 √互联网家装渗透率将快谏提高 行业发展阶段  现阶段互联网家装模式主要参与者 企业类型 代表企业 核心竞争力分析 整体家装平台在整台行业评价、构建口碑体系等方面具备优势条件,看 力于构建行业信用体系,同时其也能为商家端提供相对低成本、高效率 一站式整装平台 土已免 的发屐支持。整体家装平台对于服务管控能力和平台资源的整合运营能 力要求极高,目前在家居装饰企业中承担着行业服务者和推动者的角色 家装建材02O平台的优势在于对其综合业务的发展和线下体验门店的落 家装材020平台家乐乐地:对家装须亦在探索发展,如何将装速材家售进封打 通,整合资源,使本地装修服务落地是其发展的关键点 互联网家装公司主要依靠线上“家装套餐”的推广和宣传吸引用户,同 联网装公司爱空间住工菌要求极离,同时对于全性的要材和解有 较多的限制 ·综合电商家装频道的主要业努是进行建材、家具、家居等产品的网络零 综合电商家装频道天猫 售,同时也搭建了为装修公司导流的平台,但是其售后、监理等线下服 务能力不强  互联网家装虽面临挑战,但仍保持较高增速 互联网家装行业市场规模 ●互联网家装面临挑战 √资本市场遭遘寒冬,波及家装行业 互联网家额总产值(亿元)-增速 √产业链不断加长加宽,线下角色多整合难度增大 39.4% √新政落地,整体市场进入存量时代 3026 √房产市场多年高速增长,为家装行业提供快速发展 基础 √互联网家装市场规模大、增长快,具备诞生多个独 8235147615272123 角兽企业的市场容量 0 √装饰业重心正逐渐转移到家装行业,用户的消费习 201120122013201420152016 惯逐渐转移到线上,共同促进互联网家裝市场规模 的扩大,互联网家装模式是未来大势所趋  目录 CONTENTS 01家装行业及其互联网化发展概况 02家装行业的瓶颈与机会 03@主要厂商盘点 04互联网家装的行业趋势  PART 1 传统家裝行业整体的概况及存在的问题  问题一缺乏口碑和信用体系,导致用户选择家装服务时 决策成本极高 用户 厂商 ●由于口碑不健全,用户在选择家装 ●受旧有认知和少数厂商影响,上 服务时周期长,决策成本高 游行业整体形象受到拖累 ●由于家装是曲型的低行业,用户 ●用户对品牌认知度低,难以形成 缺乏对装修服务的比较,没有对家 口碑认识,行业亟待互联网整合 装服务直观的囗碑反馈深道,影响 了其对于整体行业的满意度 装饰企业 ●由于用户决策难,装企需要花费大 量的营销成 ●大量装企忽视口碑建设,传统家装 行业没有信用体系,导致业内劣市 驱逐良币现象时有发生“重营销、 轻口碑”现象明显  问题二家装市场规模化程度低,行业效率低下亟待整合 家装产业链链条长,涉及的细分领域 ·市场标准化、产业化程度低,影响产 较多 业链效率提升 各细分领域由众多小厂商构成,龙头 材料供应 企业尚难凸显,用户对材料品牌缺乏 清晰的认识 用户 施工方 装修公司 ●项日经理通常与多家公司合作,缺乏 ●装修公司地域性特征明显,缺少全国 有效