农民行改变原理.pptVIP

第二章 农民行为改变原理  学习要處 口行为产生的机理 口农民行为的特征 口农民行为改变的方法  农业推广对象(农民) 1、农民家庭及其个体 2、村民小组、村民委员会下属的集体经济组织 3、农民专业合作组织 4、涉农企业 5、国有农垦企业职工 尽管我国农业推广对象是多元的,但具有家庭生产 决策权的农民仍然是我国目前主要的农业推广对象,因 此在很多情况下,用农民泛指农业推广对象。  第一节农民行为的产生 1、行为产生的机理 2、行为产生的理论  1、行为产生的机理 令动机是人的行为产生的直接原因,而动机则是由 人内在的需要和外界的刺激共同作用而引起的,其 中人的需要是人的行为产生的根本原因。 动机 行为 目标 内在需要 外在刺激 需要满足  2、行为产生的理论 (-)需要理论(美国心理学家 A Maslow) 1908.4.1-1970.6.8 美国人格与社会心理 学会主席、美国心理学 会主席  需要是人们在生活实践中感到某种欠缺而力求获 得满足时的一种心理状态,也即个体对生活实践中所 需客观事物在头脑中的反映,或者说,是指人们对某 种目标的渴求或欲望。 需要是引起动机进而导致行为产生的根本原因。  美国心理学家马斯洛(A. Maslow)于1943年提出了著名的“需 要层次论”,把人类的需要划分为5个层次;认为人类的需要是以 层次的形式出现的,按其重要性和发生的先后顺序,由低级到高级 呈梯状排列,即生理需要一安全需要一社交需要一尊重需要一自我 实现需要 自我实现需要 Self- Actualization 尊重需要 Esteem 社会需要 安全需要 Satety 生理需要 Physiological  生理需要 个人生存的原始的基本需要。  2安全需要 包括心理上与物质上的安金保障需要。 当人的生理需要获得逶当满足后,就产生 了第二层次的需要一安全需要。如人身 安全、职业保障、防止意外事故和经济损 失以及医疗保证、养老保险等。 0081214103974 中国大地保险中国大地保险 保叔你有限 CCIC CCIC H