网店建设与运营 店铺推广运营 KC037A125网络广告基础.pdfVIP

国家级创新创业教育教学资源库 网店建设和运营 主讲人：谢吉刚 南京工业职业技术学院 网络广告基础 教学目的： 帮助学生掌握网络广告的概念，并能够策划、投放网络广告。 知识要求： 1、了解网络广告的概念 2、掌握网络广告构造过程与思维方法 3、掌握网络广告投放原则与效果评价 技能目标： 1、能够撰写网络广告策划案 2、能够设计简单的网络广告 3、能够完成对网络广告的投放与效果分析 教学内容： 1、网络广告基础 网络广告基础 起源 1 源于美国 2 ATT Wired杂志推出 投放第一个网络 网络版 广告 4 IBM 3 进入中国 中国第一个网络 Chinabyte网站 广告主 从1994年10月世界第一个网络广告出现至今仅仅20年时间 网络广告基础 网络广告基础 报纸 电视 在传统的四大媒体基础上 衍生出第五大媒体 杂志 广播 网络广告基础 “ 第五大媒体 网络广告 “ 网络广告基础 网络广告形式多样。显性、隐形… 网络广告基础 Banner型。不需要你思考，只希望你知道 直接、醒目。京东首页，偌大Banner 网络广告基础 文字与图片1/2比例的Banner ：这种Banner不是很大 ，虽然文字与图片占居空间相等，但加上大的Button 让文字内容相对比较醒目，这种Banner的处理重点在 于背景与和图片和文字的协调，比例要均匀 网络广告基础 人物与文字的Banner ：采用人物加文字内容,让主题思 想显得更鲜明活动,人物可以更直接更友好的告诉用户这 里有什么 网络广告基础 创意矢量图形：独特创意和视觉冲击，精致的矢量风格与网 站整体完美结合，体现出网站整体实力。 网络广告基础 文本链接，你能找到在哪吗。对浏览者干扰最少； 安排灵活（竖排、横排、行、列）； 简单易行，但存在感实在太低 网络广告基础 这个你一定懂的… 网络广告基础 赞助有三种形式：内容赞助，节目赞助，节日赞助。 广告主可对自己感兴趣的网站内容或节目进行赞助， 在特别时期（如世界杯、奥运会）赞助网站的推广活动 网络广告基础 网络广告基础 插播型，尺寸多样，有全屏的也有小窗口的；动态程度 也不同，从静态到全部动态的都有。浏览者可以关闭窗 口不看广告。 网络广告基础 更多的玩法，正在通过H5的技术呈现成广告效应，转 移到移动端 网络广告基础 Rich Media • 以动态为特点的种类繁多的网络广告的一个统称 • 矢量图形（使用几何学规则呈现图象）、流式音/视频、 java 及动画 • 生动性和识别性 • 视觉效果常与展示信息的数量相关 1、用免费的方式做“不免费” 的事 2、倡导距离式的交互体验 3、具备爆点，非常容易引发“自来水”式的传播 非常感