华视传媒户外新媒体的影响力的趋势分析.pptVIP

MB傳 户外新媒体影响力趋势分析 户外新媒体影响力发展三大趋势 心城市的传统户外 市场媒体逐步被户外移动 规模 电视、户外LED等 新形态所取代 从资源扩张到价值扩张 扩张 户外新媒体的内容形式必将有路径 所突破与创新 营销户外新媒体在未来整合 营销传播中必将成为中 方式坚力量 市场规模的发展趋势 o1]传统媒体的挤出效应愈发显著 o2技术创新完成质的飞跃 3对三四线城市的布局下沉 传统媒体的挤出效应愈发显著 新媒体在媒体碎片化愈演愈烈的背景下赢得发展机遇,其唯一的岀路是“专业、 精细、特色”路线 广电总局连续出台的限播令导致广告分流转向新媒体,广告主将可能加大在户外 新媒体等媒体平台的投放 广告分流转向新媒体 电视广告集体涨价 《广播电视广告播出 管理办法》净化 掉或高达100亿元的 电视广告量 技术创新完成户外新媒体对传统户外媒体质的飞跃 冫中心城市的传统户外媒体逐步被户外移动电视、户外LED等新形态所取代 冫传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外媒体已经无法满足受 众的需求。通过技术创新来弥补户外传统媒体的缺陷,正是新媒体相较于传统户 外媒体质的飞跃 可以说,户外媒体领域新技术的应用刺激了新媒体的成长、成熟。反映到盈利能 力上,当前户外广告的增长也主要来自户外移动电视和户外LED 美国户外广告市场中,户外视频、LED占据了80%的份额,而且从各种形态的广 告收入增长来看,户外视频广告的增长速度已经超过网络的速度。今后几年,全 球各类LED显示屏需求将会逐年递增。 对三四线户外新媒体资源的下沉重要性凸显 目前,三、四级城市的公交车移动电视、电梯移动电视等新媒体形式都逐渐涌现 出来,虽然整个市场还未拓展开来,但已越发受到广告主与媒体巨头们的重视 以华视传媒为例,三、四级市场覆盖面已非常广泛,资源深度已领先业内水平 交字 扩张路径的发展趋势 o1户外新媒体进入“肖费者浸入”阶段 02从内容形式上的创新完成价值扩张 3线上线下的互动将愈加频繁 户外新媒体从“{入消费者”转变为“消费音漫入”阶段 目前,很多户外新媒体所播放的广告在内容上、传播形式上与消费者在家中看到 的广告并无两样,这无疑会影响和制约户外新媒体的广告效果,原因在于消费者 在户外新媒体环境中的停留方式、注意力焦点、时间长度等都与在家中不一样 冫对于户外新媒体的声音、视频等新的户外媒体特性,在广告创意、广告内容、传 播方式上满足消费者“短暂的关键瞬间”,是户外新媒体提升价值的突破口 逐步尽可能地 户外新媒体将会在留住消费者分 给消费者带来与内容提供商合作的法感Q劳 创意上进一步提升散和几乎 干扰的媒体必向消费者提供信息 下能得到长足 发展 从资源扩张到价值扩张:户外新媒体的内容形式必将创新使 户外新媒体尤其是户外移动电视,主要是通过锁定特定受众群的生活路径,长时 间、潜意识地反复影响受众,从而成为受众生活习惯中的—部分。渠道覆盖人群 的规模、人群质量、媒体环境的排他性,是户外新媒体获得注意力的关键。 目前,户外新媒体用于内容建设的投入正在不断提升 以华视传媒为例:11月成立独立的节目创意制作中心,制作中心由节目制作部 电视节目合作及线下活动部、新媒体节目制作部三部分组成,将在广告形式以及 创意上将充分考虑受众的特点,让受众接触的毎一个瞬间都产生品牌接触点和广 告价值,确保品牌能达到传播的最佳效果 资源扩张 价值扩张 户外广告正从资源扩张走向价值扩张阶段,新 没有价值主张和营销哲 媒体必须担当客户的策划和营销:打造有影晌 学的新媒体将灭亡 力的品牌;介入企业的系统营销问题 户外新媒体线上线下的互动将愈加频繁 户外新媒体与终端活动之间将呈现出更多的配合形式,将更多参与到企业的营销 活动中来,如:配合企业做活动、采访、软文稿创作将新媒体所在场所变成体验 终端,做一些新的广告创意等 新媒体的创新是互动,因此不管是内容还是广告,都应该在互动和互动的服务上 下功夫,发掘新的形式 华视传媒自主研发的手机与电视互动系统、地铁乘客信息系统等科技系统均在 2019年深圳举办文博会中首次“亮相”,不久的将来乘客在地铁/公交上可以实现 边观看新闻资讯,还能参与互动抽奖 春天了B吃点野陪 出周