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保健品品牌整合营销方案及实施方法
市场和行业
2产品和定位
方案
平台搭建
框架
营销推广策略
团队结构
预算估计
市场和行业(0
2产品和定位
方案
平台搭建
框架
营销推广策略
团队结构
预算估计
80年代中后期举王产品带动保健品行业进入起步阶段
王菜将保健品行业推向产业化;
太阳神成为第一小真正意义上的保建品品碑,
90年代初
“三林”和“红桃”走“农材包市”之路,创出营销寺;
20年中花合出在广实出与
等品碑混战各细分市场
年
品战时期:洒臣倍健、 nature.d无,安恩
生命力、健美生等著名际
2000-2015年菅养保健品行业规模
中到三:业是;M8EE中!G
1520
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我国莒养保健食品进口趋势图(单位:百万美元
11739
10000
610.3
82420
4005
2000
20820092010201120122012014
2014年我国宫养健康食品进口额达到1179美元
自2008年以来,年均复合增长率达到了19.3%。
中国营养保健食品进囗市场分布图
度尼西
亚22
北
他234%国241
与,108
合湾67%国
前美国进口保健品市场中,从美国进口的保健品
占有241%的进口市场,数据表明,中国消费者对
美国进口保健品的信任度较高
不同年收入家庭消费保健品情况
消费保品的比』二类城市消费保健品的比例
000199元
02499元
1800-239
250099元
400095995
3000135999
0以上179%
3600以上
从一、二类城市纵向比较,年收入18000元以下服用过保
健品的比例,一类城市明显高于二类城市;收入较高者消费
比例都处于较高位置,特别是类城市家庭年收入达到
6000元以上的家庭消费比例高达79
国内外网上药店的渗透率分析
美国网上药品保
中国网上防品保健
品销售额占整个药店市场
销售额占整个药店市场
近30%
1%
2014美对民音及率88%
04到网民誓及渐621
美到上药、保伫后销售整个
国网上药吕保“处方药
美到网上药量恢均接受国保
口国阿上药.保健不使用医
支时和电子处方
保支付和咤
市场和行业
产品和定位
平台搭建03
营销推广策略
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