第七讲产品与品牌管理(市场营销管理北大符国群).pptxVIP

第七讲 产品与品牌管理;一、产品概念;整体产品概念;麦当劳的整体产品设计;二、产品组合;产品组合决策;三、产品生命周期（一）;产品生命周期（二）;产品生命周期不同阶段特点及营销策略（一）;产品生命周期不同阶段特点及营销策略（二）;对产品生命周期理论的质疑;四、品牌管理;什么是品牌？;品牌分类;品牌的作用; ; ; ; ;建立强势品牌的过程;Brand Basis for Marketing Consumer Needs Management Type Differentiation Mix Emphasis Involvement Challenge(s) Functional Superior performance Product, price Physiological safety needs Sustaining the (E.g., Tide, or superior economy and/or place Relatively low involvement basis of MACH3, superiority McDonald’s Dell Computer) Image Desirable Image Communications Social esteem needs Balancing the (E.g, Miata, Moderate to high involvement brand heritage Waterman, with the need for Nike, Apple, relevance in a Coke, Pepsi) dynamic environment Experiential A unique, engaging Service delivery Self-actualization needs Consistency in (E.g., Disney, experience (place people) Moderate to high involvement delivery, Saturn, risk of consumers Elizabeth becoming satiated Arden, Virgin Atlantic Airways) ;几种供选择的品牌战略;品牌资产利用：产品线延伸与品牌延伸;产品线延伸: 动因;产品线延伸：风险;品牌资产利用：品牌延伸;品牌资产利用：品牌延伸;品牌资产利用：是否进行品牌延伸？;品牌资产利用：是否进行品牌延伸？; ;关键思想: 品牌管理;关键思想：品牌管理;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。七月-20七月-20Monday, July 27, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。17:23:4517:23:4517:237/27/2020 5:23:45 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。七月-2017:23:4517:23Jul-2027-Jul-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:23:4517:23:4517:23Monday, July 27, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。七月-20七月-2017:23:4517:23:45July 27, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。27 七月 20205:23:45 下午17:23:45七月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 205:23 下??七月-2017:23July 27, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/7/27 17:23:4517:23:4527 July 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。5:23:45 下午5:23 下午17:23:45七月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。7/27/2020 5:23:45 PM17:23:4527-七月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看