管理信息化电子商务电子商务课后作业08.pdf

第八章综合练习 一、单项选择题 1 ．下列关于网络广告的分类，叙述正确的是_______ 。 (A)按照其表现形式可分为静态的或动画式的旗帜广告、漂移广告、画中画广告和 电子邮件广告等。 (B)按照网络广告的对象不同可分为一般性网络广告、定向网络广告、分类网络广 告等。 (C)按照网络广告的技术特征可分为全流量广告、文本链接、插页、三维网络广告 等。 (D)按照其表现形式可分为漂移广告、声音广告、游戏广告和电子邮件广告等。 答案：B ；参见教科书第206 页至208 页 2 ．全球第一个网络广告出现在_______ 。 (A)1994 年，美国 (B)1993 年，日本 (C)1993 年，德国 (D)1995 年，日本 答案：A ；参见教科书第209 页 3 ．如果广告主付出20 万人民币购买广告，该站点的访问率是 2 百万人次，广告提供商的 CPM 广告价格是_______ 。 (A)400RMB (B)100RMB (C)1000RMB (D)4000RMB 答案：B ；参见教科书第212 页 4 ．目前网络上应用最广泛的一种广告形式_______ 。 (A)在因特网上建立介绍公司及产品的 FTP 来发布广告 (B)向广告服务商租用空间，建立自己的站点，自己进行广告运作 (C)在热门站点上做网络广告 (D)在因特网上建立介绍公司及产品的 WWW 广告服务器来发布广告 答案：C ；参见教科书第219 页 5 ．在选择网络广告站点时，一般首先考虑网站的_______ 。 (A)受众群体 (B)网页设计 (C)经营策略 (D)网页浏览次数 答案：D ；参见教科书第219 页 6 ．投放网络广告的首选站点是_______ 。 (A)有明确浏览者定位的站点 (B)导航台 (C)热门站点 (D)企业站点 答案：B ；参见教科书第219 页 7 ．最经典、最常用的网站推广手段方式是_______ 。 (A)在搜索引擎上注册 (B)建立关键词列表 (C)充分利用友情链接 (D)在媒体上作广告 答案：A ；参见教科书第226 页 二、多项选择题 1 ．下列适合于网络广告促销的有_______ 。 (A)化妆品、食品饮料 (B)医药制品、家用电器 (C)大型机械产品、专用品 (D)处于成长期的产品 答案：A 、B 、D ；参见教科书第204 页 2 ．衡量网络促销效果的指标包括_______等。 (A)主页访问人次 (B)千人广告成本 (C)市场占有率的变化情况 (D)产品销售量的增加情况 答案：A 、B 、C 、D ；参见教科书第204-205 页 3 ．网络广告的缺点主要是_______ 。 (A)网络广告的效果评估困难 (B)网页上可供选择的广告位有限 (C)创意的局限性 (D)更改手续麻烦 答案：A 、B 、C ；参见教科书第209 页 4 ．常用的网络广告定位策略主要有_______ 。 (A)抢先定位、比附定位 (B)品牌形象定位 (C)空隙定位、文化定位 (D)企业形象定位 答案：A 、B 、C 、D ；参见教科书第215 页 5 ．网络广告发布时应注意的问题是。 (A)慎重选择网络广告服务提供商 (B)避免只考虑购买网站的首页 (C)不要单纯追求网络广告的投放量 (D)网络广告的设计不要过分追求复杂 答案：A 、B 、C 、D ；参见教科书第219 页至220 页 6 ．网络广告交换对象的选择应注意_______ 。 (A)选择界定的受众群体经常光顾的站点交换图标广告 (B)考察交换站点本身的经营策略、经营方法以及效果 (C)考察交换站点的信息量 (D)考察交换站点提供的服务，是否有一定的免费服务 答案：A 、B 、C 、D ；参见教科书第222 页 7 ．广告交换网的优点包括______