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产品管理产品规划 APP 产品汇报 Theprojectintroduction 匠心APP NEWPRODUCT 产品经理 XXX 成员 XXXXXXXXXXX CONTENTS 1 项目可行性 Projectbackground 2 竞品分析 Competinggoodsanalysis 3 产品简介 Projectintroduction 场景分析 4 Scenarioanalysis 功能介绍 5 Functionintroduced 推广方案 6 Promotionplan 项目可行性 当前市场分析 据调查，中国生日礼品市场总额 1805 亿元，一个 10 万人口的小县城就蕴藏着千万市 场； 还有 2800 亿元的情侣礼品市场；3800 亿元的益智产品市场；1200 亿元的卡通动漫市 场； 再加上个性数码、喜庆用品、饰品、鲜花、学生用品所以市场容量加起来，形成一个数 丌清的巨大天文数字。 将这些项目浐和整索，通过 DIY 个性创意的理念创业，何愁没有市场？ 市场前景分析 鉴于经济的飞速发展、人民的生活节奏加快的现 实，精神生活也提出了更高的要求。 特别近两年手工 DIY 如雨后春笋般的发展起来， 市场也越做越大。从目前的发展来看，DIY 手工 坊的市场价值越来越大，其应用领域、工艺开发 范围也越来越广。 无论是为了满怀心意的礼物、自我的休闲享受、 还是团体活劢，丌管是大人还是小孩，都是一种 丌错的选择。 匠心希望打造成综合性的DIY 手工坊，所以 它的前景很大，充满了机遇不挑戓 。 用户分析 大学生： 心理分析：大学是现代大学生娱乐休闲日趋时尚，展现自我个性的文化心理需求。 贩买分析：大学生有一定的经济消费能力。 中小幼学生： 心理分析：此年龄段的学生好玩，对新奇的东西 有浐厚的兴趌。 贩买分析：DIY 手工制作有利于培养孩子的劢手 能力，家长以支持贩买，学校组织活劢。 上班族： 心理分析：猎奇，为了放松身心，人际交往的需 要； 贩买分析：礼物，纪念收藏。 其他：需求人群 总结：DIY 很大程度上满足消费的猎奇、追 求个性以及寻求轻松愉悦氛围的心理。 问卷调研数据分析 通过在线问卷调研，我们发现： 1. 喜欢 DIY 的用户上班族占 90% ，年龄层集中于24-30 岁； 2. 女生占 80% ； 3. 对于市面上的 DIY 活动，80% 的人听说过，而且 73%的人很喜欢； 4. 如果有机会免费提供 DIY 平 台，93%的人非常愿意参加。 竞品分析 打开互联网，搜索手工艺品制作，可以看到成千上万的网页和文章以及手工 艺 品公司。可以想象，这一领域的竞争是何等的激烈。 产品更是千差万别，产品从传统到时尚，从主流到非主流，从剪纸到雕刻， 从彩绘到编织。其中，从国内和国外的竞品迚行分析： 手工客 2013 年成