活动特力屋时尚产品发布会的策划的方案精析.pptVIP

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2020-09-02 发布于福建
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HLA特力屋超大型家居生活馆 HOME FURNISHING STORE 特力屋时尚产品发布会策划方案致谢: 感谢特力屋为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于特力屋及相关单位的提供,另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中,方案中涉及到的相关资料如冇疏漏之处,敬请谅解本方案是在我们理解特力屋对此次活动的相关需求,以及提案资料阐述的相关具体要求,结合我们对特力屋状况及此次活动的理解,以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此,我们对特力屋的理解和支持表示最诚挚的谢意目目录策略分析活动流程活动细节活动执行媒体策略项目预算背景概述公司背景卖场状况: 国际知名品牌, 规模大、档次高极具市场号召力注重情景营销活动背景: 市场背景新闻性不强高端受众路线、必须制造新闻点吸引关注差异化竞争背景概活动目的制造新闻事件,通过媒体的连锁报道,吸引受众关注度,使特力屋在本地主流舆论上始终占据话语权把握调性,利用活动维互动形式活动,提升品牌活动目的护特力屋的品牌形象形象、深化特力屋品牌知突出特力屋的独有特点名度和美誉度时尚产品展示、推荐,为下一阶段产品热卖奠定基础背景概述事件背景活动时间:3月中句地点要求: 高雅的酒吧、咖啡或西餐厅,最好有庭院,做成的一个休闲下午茶 PARTY形式活动形式:偏向于情景展示的一个时尚发布会,特力屋公关部门负责一些的展示布置和贵宾邀请邀请嘉宾:会员、设计师、媒体等。约100人。其中以媒体为主目目录背景概述活动流程活动细节活动执行媒体策略项目预算策略分析创意思路活动设计目的决定调性 → 调性决定思路思路决定设计思路决定设计设计决定效果策略分析创意思路特力屋品牌调性高端品浪漫温馨的美式情调节目选择体现活动档次细节把握场地布置、冷餐创新体验突出产品选择,极尽展现互动性强特力屋企业文化特色与品牌理念客户群特征较高收入追求生活品味年轻人对时尚敏感以女性顾客为主策略分析活动主题活动主题特力屋07年春季家居流行趋势发布会