苹果公司品品牌建设的探讨.pptVIP

苹果公司品牌建设探讨 苹果的产品 二.苹果的灵魂 苹果品牌建设启示 苹果的产品 苹果的产品和产品力 2034年底,苹 200年3月 苹果公司发行200年7月 Anes百 0月.公司与摩托罗 2010年4月 南安推出 作开发可以 用iTn的手机 字开发工英包(余柱推比 01年至2009年苹果公司财年销售鞭及利润率增长 单位:百万美元 过去的10年里,苹果公司借力 这几款明星产品销售额迅速增 D%长,公司利润率持续处于行业 %内高水平。2004年以来,苹果 20000 公司一直保持着两位数的增长 率,平均利润率近32%。同时 0 期,索尼公司的增长率最高为 613%,最低为负增长,其平均20200108200 利润率近23%。 售教一利润率 苹果的产品特点 1.功能简单、设计简练 如iPod系列,除了屏幕和控制键外.表面别无赘饰。减少与音乐无关的功能、操作键。 计算机避免了外设和电缆,从 Mac intosh到iMac系列,苹果用户手册如是说:接上键盘 接上鼠标、再插上电,一切都是那么简单 2.情感色彩的设计 nano和 shuff le系列的播放器增加了粉红、粉绿和粉蓝色外壳,这些彩色iPod一改 以往单调的黑白灰带给人们更时尚、更年轻的感觉 “产品必须具备能释放人们潜在情感的东西,才能倍受欢迎。”一设计师乔纳森艾维 3引领不同时代的风尚 Apple的设计从线以及形状上来说,可以说是现代主义风格,比如正四边形,比例控 制良好的矩形,在此基础上引入圆角。而这是一般对Ape风格的大致印象,实际上 Apple-直在变。 浪漫主义 后浪漫主义 理性主义 锐时尚主义 1)浪漫主义 ①⑦O 追求自我的解放,摆脱束缚,信马由缰 当时个人计算机还没有完全脱离精密仪器的形象, Applet使用舒张的大圆弧设计,半透 明外观,发光的鼠标,以及丰富的色彩打破了这个界限。 容易让人和时尚甚至女性化结合起来, i Mac G3曾是杂志上个人电脑的代言人。 MacG3解放 Apple,也解放了个人电脑。 2.后浪漫主义 继承原来大圆弧,但是长自由曲线已经开始收缩,走向理性。对透明以及纯 色的品质追求更进一步。 Power Mac G4 ube Quicksi Iver(水银金属毛面漆)