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营销创新新工具 —— 抖音怎么玩 ? 品牌中心 ? 2019 年 3 月 一、抖音崛起 过年抢红包的重头戏，往年主要 发生在支付宝和微信，且不说抖 音今年自信满满， 公然进军叫板。 它还一举抢走了阿里连续三年的 春晚合作，站在了全球最高收视 率节目的 C 位。 抖音春节营销： 圈层营销（蔡依林） —— 话题刷脸（持续曝光） —— 事件引爆（ mi ） —— 春晚 IP 引流 抖音五分钟，人间两小时 平均每位用户每天在抖音上消耗的时长达到 20.27 分钟，深度患者三四个小时都有可能。 毒在何处 —— 算法 下载抖音的时候，还不确定喜好，随机推，有三大类推的最多： Beauty （美景、美女、小 鲜肉）、 Beast （野兽、萌宠）、 Baby （萌娃）。 这就是有名的 3B 原则 ，因为根据研究，这三类东西是人类天性中最爱关注的内容。 抖音五分钟，人间两小时 其次，抖音算法会很乐于告诉你“它觉得好的内容”。视频刚出来就有很多评论，那抖音就 会给它个“特权通道”，把这条视频推给所有人，让这条视频出镜率更高。至于内容是什么， 它不会管。 抖音的算法用它自己的衡量标准推荐内容，不停的“试探”每一个用户的偏好，给用户和内 容提供者贴上标签，做到内容于用户之间的“完美”匹配。 2018 抖音大数据报告 2018 抖音大数据报告 2018 抖音大数据报告 粉丝量在 50 万以下的 KOL 占比