市场营销产品的策略汇编.pptVIP

MARKET RESEARCH SEGMENTATION CHOOSING TARGET SEGMENTS MARKET POSITIONING PRODUCT PROMOTION PRICE PL ACE 2020412 MARKETING MIX (PS),f  市场营销组合 市场营销组合就是企业可以控制的各个变量的组合。 产品策略市场营销组合的基石 Product 促销策略 定价策略 Promotion 4Ps Price 分销策略 Place 2020412  第五章产品策略 摘要√51产品整体概念 √52品牌、商标与包装 53产品生命周期理论 √54新产品开发 2020412 3  产品的概念 内涵:能够提供给市场,供使用和消费的,可满足 某种欲望和需要的任何东西 对产品概念的理解 产品=有形产品+无形服务 消费者用来解决问题和获得心理上的满足 2020412  产品的整体概念 维修 质量 保证 款式咨询 特色基本效 用与利 「核心产品 品牌 益包装 形式产品 送货商苏培[延伸产品 2020412 5  产品整体概念的三个层次 核心产品 是最基本和最实质的层次 为消费者提供最基本的效用和利益 是产品给予消费者最基本的好处 ·形式产b 产品的具体形态和外在表现形式 包括款式、质量、特色、品牌、包装等 延伸产品 指消费者购买产品时所得到的附加服务和利益 2020412  产品组合 产品组合:指某一企业所生产或销售的全部产品线 和产品项目的组合 宽度/广度:一个企业有多少产品线的数目 长度:一个企业产品组合中产品项目的总数 深度:产品线中的每一产品有多少花色品种 关联度:一个企业的各产品线在最终用途、生产条件、 分销渠道等方面的密切相关程度 2020412 7  第五章产品策略 摘要√5.1产品整体概念 √52品牌、商标与包装 53产品生命周期理论 √54新产品开发 2020412 8  一、品牌 市场营销组合 4Ps之-:产品 核心产品 形式产品 附加产品 品牌 产品整体概念 2020412 9  、品牌的概念 品牌( Brand)是用以识别销售者的产品或服务,并 使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及 其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等 要素或这些要素的组合构成。 品牌包括: 品牌名称:品牌中可以用语言称谓表达的部分。 品牌标记:可以识别,但不能读出声的部分。例如符号、 图案或明显的色彩或字母。菲利普科特勒认为 ,一个品牌能表达出六层意思: 属性、利益、价值、文化、个性、使用者 2020412