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.. 探路者近三年财务分析 北京探路者户外用品股份有限公司（ Beijing Toread Outdoor Products Co.,Ltd ）成立于 1999 年 1 月 11 日。2009 年 10 月 30 日于深圳证券交易所上市，注册资本为 6700 万元。股票简称：探路者，股票代 码： 300005。其所属行业是户外用品行业，主营业务是“探路者”品牌户外用品的设计研发、组织外包生 产以及销售，产品种类单一，主要是户外服装、户外鞋、户外装备。公司专业从事户外用品的研发设计、 运营管理以及销售，拥有自主知识产权的“探路者”品牌。公司通过品牌塑造与推广、产品自主设计与开 发、营销网络建设与优化、供应链整合与管理，以外包生产、加盟和直营销售相结合的哑铃型品牌经营模 式，在全国建立连锁零售网络，向广大消费者提供性能可靠、外观时尚的户外用品 以下表格是北京探路者股份有限公司的股票上市情况： 北京探路者公司股东所持股份的情况表 股份类别 数量（股） 比例（ %） 首次公开发行前已发行的股 50,000,000 74.63 份 首次公开发行的股份 17,000,000 25.37 合计 67,000,000 100 总体来说，北京探路者股份有限公司目前所处的经济环境是乐观的，而国家对行业实施的政治策略是 有利的。 受益于我国城镇居民收入水平的持续提升、户外运动生活方式的逐步兴起以及国家扩大内需、振兴旅 游业、 体育产业及相关行业的扶持政策， 公司所属户外用品行业 2011 年继续保持着较快发展的速度， 根据 中国纺织品商业协会户外用品分会（以下简称“ COCA”）的统计， 2011 年我国户外用品零售总额已达 107.6 亿元，较 2010 年全年增长约 50.91%。 根据忠国纺织品商业协会户外用品分会（以下简称“ COCA”）的统计，据相关报告的数据 ,2011 年我 国户外用品零售总额已达 107.6 亿元， ，去年整个行业的品牌出货额达到 70 多个亿， 零售总额更是达到了 145 个亿。保持着持续快速发展的态势。国内户外用品行业的快速发展，也吸引了越来越多的国内外品牌 及资本不断介入其中，市场竞争日趋激烈， 2012 年国内市场中品牌数量已达 823 个。然而，借着户外运动 的热潮，上市公司中独此一家的探路者，上市三年业绩翻两番。 2012 年，探路者销售额突破 10 亿元，营 业收入达到了 11.06 亿元，全年盈利 1.69 亿元，同比劲增 57.44%，这已是探路者连续第三年业绩高增长。 而公司上市当年的净利润仅有 4403.4 万元。今年一季报显示，探路者一季度已实现净利润 5907.58 万元。 概括来说，北京探路者股份有限公司采取的经营战略是品牌效应 - 资金优势 - 成本控制 - 内控建设。 公司注重加强渠道拓展，扩大探路者品牌的市场占有率；大力加强店铺信息化系统建设，持续提升店 铺精细化管理水平，以充分发挥成功上市所带来的品牌效应和资金优势。另外，不断优化成本控制模式， 管控外包生产成本，保持均衡的较高毛利率水平，并推行全面预算管理措施，合理控制了各项费用支出。 同时，报告期内公司加强治理，不断完善内控体系建设，严格防范经营风险，持续提升自主研发实力和供 应链管理能力，为公司在未来几年的健康成长奠定了坚实基础。 报告期内公司积极进取，开拓创新，进一步强化竞争优势，巩固核心竞争能力，对其中重点工作回顾 如下： 1、精确品牌定位，逐步开启