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旅游杂志策划案 目前市场上的旅游杂志之所以不能被广大读者接受, 是因为大多的旅游杂志 还停留在简单的旅游线路咨询上面， 没有多少策划意识，没有个性，没有形成自 己的文化品位（而这在网络上的咨询更加丰富）。而且更多是景点介绍似乎主要 是给不能去旅游的人看的。而不是给想去旅游的人看的，实用性不是很强，亲和 力不够，而精美的图片反而成为一种代替性的游戏（是“代替旅游”而不是“带 领旅游”） 一、 行业分析： DM杂志，是英文Direct Mail 的简称，即直接邮递广告，也称直投广告， 是指通过自主发行和邮政系统将宣传广告直接送达广告受众的广告形式 DMW式有广义和狭义之分，广义上包括广告单贞，如大家熟悉的街头巷尾、 商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中； 狭义的仅指装定 成册的集纳型广告宣传画册，贞数在 20多页至200多贞不等。 21世纪是以信息为核心的知识经济时代：一方面，信息的收集和分析已成 为商家进行市场决策必不可少的辅助手段; 另一方面，在旅游行业领域为吸引人 们注意力而展开的“眼球争夺战”也趋向白热化。传媒是信息的载体，因此，传 媒产业在信息时代对旅游行业来说具有得天独厚的优势，在全球信息化的推动下 呈现出爆炸性的增长势头一一传媒产业已成为“能获取超额利润的最后一块领 地”。 二、 定位分析： ?XXXX是一本免费派送的旅游类D告期刊杂志，《XXXX的定位是 工商领袖、行业老总以及从事与商务旅游、团体旅游、家庭旅游和个人旅游有关 活动的政府官员、专家学者、商务旅行者等，该阶层人的经济实力雄厚。随着改 革开放的深入，开始有意识的注重精神享受，有很强的外出旅游的愿望。 《XXXX作为专业商务杂志，既注重杂志的实用性，乂注重杂志的可读性； 既针对工商领袖、企业白领以及从事与旅游有关活动的政府官员、 专家学者，乂 面向社会大众，普通职员；既是一个跨越中外旅游活动、旅游交流的桥梁，乂以 人为本，密切关注中外旅游业的动向，介绍山水风情和各地的生活情趣。 强调信 息的娱乐性，及时介绍中外旅游经济动态和旅游商务活动资讯。 三、 可行性分析： 据WT（的估计，旅游业将是21世纪最大的产业。而中国也是旅游业增长最 快的国家之一。旅游不仅是经济的新增长点，同时也日渐成为居民的一种重要的 生活方式。但和旅游业的繁荣相比，旅游杂志在中国的发展却不尽人意。 虽然有 近90种旅游杂志，但真正面向市场、被消费者认可的不超过10种，这是和一个 旅游大国的形象是不相称的。而且现在经营比较好的旅游杂志基本上都在北方， 如；《旅行家》、《时尚旅游》等，一些市场反映很好的准旅游杂志，如《中国 国家地理》、《文明》等也在北方。在内陆城市，还没有一家叫得上的旅游杂志。 目前市场上的旅游杂志之所以不能被广大读者接受, 是因为大多的旅游杂志 还停留在简单的旅游线路咨询上面， 没有多少策划意识，没有个性，没有形成自 己的文化品位（而这在网络上的咨询更加丰富）。而且更多是景点介绍似乎主要 是给不能去旅游的人看的。而不是给想去旅游的人看的，实用性不是很强，亲和 力不够，而精美的图片反而成为一种代替性的游戏 （是“代替旅游”而不是“带 领旅游”）。目前市面上流行的一些旅游类书籍做得更好。 做旅游杂志应该可以 从旅游书籍中获得很好的启示与借鉴。而且，目前国内综合性的专业旅游杂志（指 带有刊号销售的杂志）比较多，还没有以一本全国免费直投的 DM杂志。因此， 我们就可以以此为契机进入市场。 四、 竞争媒体分析： （1）电视旅游节目： 电视广告虽然画面声像效果好，并且是企业商家最看好的媒体，但是它存在 无法选择它的观众，只能笼统的把信息传递给所有观众的问题。 在它的播放长度 之后，它的信息因无法存放在介质上而荡然无存且被后续的其他信息所覆盖。 由 于时间上的选择不同，真正的潜在消费者可能没有看到能引起消费冲动的广告。 （2）报纸旅游版面： 报纸本身的内容比较丰富，容易分散读者对广告的注意力。它的印刷质量和 用纸乂不太讲究，广告的实物画面常因此而表现不佳。更关键的是它的娱乐性短, 往往随着报纸的时效消逝而失去其注意价值。并且同一版面有多个广告同时呈 现，相互之间有较强十扰度 车体旅游喷绘： 类似报纸，亦为平面方式传播，单单依靠视觉进行信息传递，效果不显著。 车体广告作为非主流媒体，受众面窄，受众人群定位有一定的局限性。娱乐性差, 广告安排不灵活，适宜做产品实物类宣传。 五、栏目内容分析 【资讯】：主要介绍和生活息息相关的信息，包括汽车、演出等新品。 【旅行策划】：每期一个独家策划，突出文化品位。 【畅游风向标】：每期一个独家策划，突出实用指导消费价值。 【二人风情】：新婚旅游是甜蜜的旅程，和情人出游是浪漫的旅程。 【饕餐美食】：美食是旅游的一大诱惑，各种美食的体验是